Блог » SEO » Будущее SEO
seo-prodvigenie-statiya

Будущее SEO: пациент жив или мертв?

Этот вопрос регулярно поднимается в digital-среде, особенно с выходом глобальных апдейтов и новых алгоритмов поисковых систем. В течение последних 10 лет в сети неоднократно задавались вопросы на тему: живое СЕО или мертвое, какое оно будет в дальнейшем, какие изменения и тренды ждут сеошников через год, два, пять лет? С уверенностью можно сказать только одно — фраза “SEO умрет, ссылки работать не будут”, которая регулярно звучит на различных IT-конференциях, не соответствует действительности. На самом деле, бэклинки работали что тогда, что сейчас. Просто к ним добавилась масса других факторов, влияющих на ранжирование сайта, и одними ссылками сейчас дорогу в ТОП не протоптать. Учитывая это, SEO-оптимизаторы Light Spider всегда идут в ногу со временем, что позволяет им предоставлять клиентам только самое эффективное поисковое продвижение. 

Итак, SEO – это оптимизация сайта в поисковой выдаче с целью получения трафика и выведения его на первые позиции в поиске по ключевым фразам. Обычно, чем выше расположение веб-сайта в результатах выдачи по запросу пользователя, тем больше потенциальных клиентов переходит на него с поисковых систем.

Окей, теперь вы точно знаете, что это такое, но зачем же в глобальном смысле каждому бизнесу требуется SEO-продвижение сайта? Если кратко, то вот зачем: грамотная оптимизация поможет вам решить сразу несколько очень важных задач, таких как:

  1. Повышение посещаемости сайта, привлечение трафика и рост позиций.

  2. Соответствие web-ресурса потребностям целевой аудитории.

  3. Анализ конкурентов и выявление причин их успешности.

  4. Формирование узнаваемости и рост популярности бренда.

И для этого в настоящее время задействуется обширный спектр маркетинговых каналов и ресурсов. 

Развитие SEO: тогда и сейчас

Вот вам для сравнения: 10 лет назад достаточно было закупать кучу бэклинков, причем трастовость и авторитетность доменов не играла столь важной роли, как сегодня, и буквально спамить по тексту ключевыми словами. Контент в итоге выглядел нечитабельным и несуразным. Помните пестрые веб-площадки двухтысячных? Да-да, это те, на страницах которых шрифт был разного цвета, при этом одни абзацы выделялись жирным, вторые курсивом, третьи были подчеркнуты, а четвертые — мерцали, и все это размещалось на зеленом или красном ярком фоне. В 2020 году увидеть такой сайт — большая редкость. Подобные web-ресурсы сместились за ТОП-100 и болтаются на 10-20 страницах выдачи. Встретить их можно разве что на биржах по наращиванию ссылочной массы наподобие Sape. 

С каждым годом SEO усложняется. Если тогда можно было просто написать несколько раз ключевое слово и готово — вы в ТОПе, то сейчас поисковая оптимизация предполагает ежедневный труд целой команды людей. Да и Google вряд ли уже даст вам правильные ответы касательно продвижения, он только утверждает, что ссылки покупать нельзя, при этом сам же отдает предпочтение сайтам с большим количеством качественных бэклинков, создавая тем самым для сеошников замкнутый круг.

Однозначно можно сказать лишь одно, — SEO в наши дни – это не только ключевые слова и ссылки (хотя их важность и остается высокой), сейчас эта деятельность ушла гораздо глубже, и необходимо полностью погружаться в сферу и специфику бизнеса заказчика. Перед оптимизаторами теперь стоит задача использовать более глубокие знания не только о том, как работает Google, но и как ведут себя люди при посещении онлайн-ресурса. 

SEO-оптимизатор будущего — какой он?

Учитывая темпы развития поискового продвижения, сеошник сегодня — это универсальный солдат, знающий не только принципы ранжирования сайтов, но и разбирающийся в программировании, дизайне, копирайтинге, маркетинге хотя бы на базовом уровне.

В 2021 году полезными скиллами для СЕО-специалиста станут:

  • Понимание принципов создания комфортного юзабилити сайта, UI/UX проектирования и дизайна.

  • Знание основ программирования, способность самостоятельно вносить изменения в код, ориентация в HTML, общение с программистом на равных.

  • Навыки project-менеджера, способность грамотно и четко формировать ТЗ для разработчика, копирайтера, дизайнера. 

  • Понимание базовых аспектов продаж, потребностей клиентов и бизнеса, особенности продвижения бренда.

  • Аналитическое мышление, мониторинг конкурентов, регулярный анализ ситуации на рынке и поиск лучших решений для раскрутки web-ресурса.

  • Умение работать с инструментами оптимизации, понимание принципов работы поисковиков, знание современных техник продвижения.

На чем акцентируем внимание в будущем SEO?

Тенденции последних лет остаются актуальными и поныне. В рамках СЕО оптимизации уделяем внимание мобильной версии ресурса, поведенческим факторам, семантике, контенту, бэклинкам, локальному и голосовому поиску, графам знаний (блокам быстрых ответов), HTTPS-протоколу. При этом важно “цеплять” как пользователей, так и поискового бота. Развивая и оптимизируя веб-сайт, нужно работать на два фронта, чтобы нравиться как людям, так и поисковику. 

Почему следует распределять усилия равномерно? Потому что, с одной стороны продвижение ориентировано на пользователей, и оптимизатору надо понимать психологию покупателей: как они ищут, как думают, на что нажимают, как действуют и что видят. Это несложно, сеошнику достаточно представить себя на место пользователя, либо вспомнить, как он сам ведет себя в интернете. С иной стороны, алгоритмы поисковых систем разрабатываются с помощью нейронных сетей и учитывают взаимосвязь между ключевыми запросами, веб-ресурсами, обратными ссылками, контентом, метатегами и многим другим. Поэтому СЕО оптимизатору нужно понимать, как технологии поисковика влияют на его выдачу. 

Данное понимание приходит с опытом, который постепенно накапливается в ходе работы с проектами разной тематики и сложности. У предпринимателей обычно нет времени на изучение нюансов СЕО раскрутки, поэтому они зачастую создают маркетинговый отдел внутри компании либо доверяют продвижение диджитал агентствам. Если у вас совершенно нет опыта в сфере поискового продвижения, но результат нужен как можно быстрее, обращайтесь в Light Spider — здесь для вас работают лучшие специалисты по разработке и раскрутке в интернете.