З моменту появи пошукової системи Google було випущено безліч апдейтів, орієнтованих на підвищення якості web-сайтів і поліпшення взаємодії користувачів з ними. Таким чином, пошуковик прагне показувати людям найбільш комфортні, корисні, інформативні та красиві ресурси.
Всім нам добре знайомі алгоритми Гугла Панда і Пінгвін, запущені в 2011 і 2012 роках для боротьби з неякісним контентом і “сміттєвими” зворотними посиланнями. Роком пізніше з’явився Колібрі, що допомагає пошуковим роботам розпізнавати зміст, і розуміти сенс опублікованого контенту. У 2015 почав працювати Rank Brain, здатний аналізувати поведінку людей, і порівнювати контент з топовими ресурсами в ніші. З 2016 з’явився алгоритм Опосум, орієнтований на локальний пошук під регіональні запити. У 2018 пріоритетність в ранжируванні отримали мобільні сторінки, оскільки вони стали враховуватися системою, як основні за рахунок впровадження алгоритму Гугла Mobile-Friendly.
Як ви можете спостерігати, кожні 1-2 роки Google вводить нові алгоритми, які б мотивували розробників створювати якісні сайти. Інакше, якщо у видачі буде шлак і сміття, люди почнуть використовувати інший пошуковик, і компанія Гугл зазнала б в такому випадку збитки.
З іншого боку, веб-майстрам і SEO-оптимізаторам регулярно доводиться підлаштовуватися під нові вимоги пошукової системи, щоб досягти у видачі топових позицій і залучити максимум людей на сайт. Ось і тепер, у 2020 році анонсовано новий алгоритм Google Page Experience — Core Web Vitals. Стартувати він повинен в 2021. Завдяки ранньому оповіщенню про новий апдейт у нас є час підготуватися до нього і оптимізувати ресурси відповідно до нових вимог. Що ж Гугл придумав знову? Давайте розбиратися разом.
Впроваджується він з метою визначення продуктивності інтернет-платформ, грунтуючись на реальному досвіді користувачів. Насправді, швидкість роботи веб-ресурсів і раніше входила в число факторів ранжування, але зараз її пріоритетність помітно зросла. Алгоритм пошуку Гугл Core Web Vitals зможе аналізувати більше інформації, і безпосередньо впливати на подальше ранжування онлайн-ресурсів за рахунок поведінкових факторів, які є важливим сигналом для пошукача.
Google вирішив ґрунтовно взятися за перевірку швидкості завантаження веб-ресурсів неспроста. Дослідження показали, що користувачі на 24% рідше залишають сайти, що відповідають граничним значенням нового алгоритму. При цьому 47% людей чекають завантаження сторінки до 2-х секунд, якщо цей час збільшується до 3-х, показник відмов зростає на 32%, до 6-ти — на 106% відповідно. І це актуально для будь-якого ресурсу, хоч лендінгу, хоч великого інтернет-магазину.
Названі вище показники далеко не все, що вдалося виявити Гуглу в результаті своїх досліджень. Тому розглянемо ще ряд чинників впливу швидкості завантаження на комерційну ефективність web-сайтів, підтверджених цифрами, з якими, на жаль, не посперечаєшся.
70% відвідувачів залишають повільні веб-ресурси не чекаючи їх повного завантаження.
1 секунда затримки відображення релевантної сторінки знижує конверсію на 7%.
79% відвідувачів, незадоволених швидкодією, не зайдуть на сайт повторно.
44% користувачів в разі повільної роботи поділяться своїм негативним досвідом з іншими людьми.
На 87% скорочується кількість покупок в інтернет-магазинах, де затримка під час транзакції перевищує 2 секунди.
В 2 рази зменшується прибуток від реклами на мобільних пристроях для сайтів, у яких швидкість завантаження адаптивної версії перевищує 5 секунд.
На 52% підвищується лояльність аудиторії до швидких онлайн-ресурсів, тоді як повільні не викликають довіри у цільової аудиторії, що веде до репутаційних втрат продукту та бренду, що просувається.
На 25% більше реклами користувачі переглядають на швидкісних сайтах.
Як бачите, маркетинг для повільних веб-ресурсів не ефективний. Уявіть, ви витратили великий бюджет на просування Google і не отримали результату. Все тому, що сторінки повільно завантажуються і користувачі їх відразу покидають, не дочекавшись відображення контенту. Виходить, що новий алгоритм Google 2021 року не просто черговий апдейт, а очевидна необхідність. Адже боротьба за ТОП позицій в кожній ніші стає все сильніше, і пошуковику важливо показувати людям зручні і продуктивні сайти.
Для вимірювання продуктивності Core Web Vitals використовує три метрики для порівняння, які по суті і стануть факторами ранжування в наступному році, та почнуть впливати на місце сторінки в результатах органічної видачі Гугла.
Ознайомимося з ними докладніше:
LCP — Вивід великих елементів контенту — Largest Contentful Paint. Метрика оцінки швидкості завантаження основного вмісту сторінки, наприклад, банера, відеоролика, великого текстового блоку. Хорошим результатом вважається 2,5 секунди. Максимально допустимий — 4 с.
FID — Затримка взаємодії — First Input Delay. Метрика інтерактивності сайту. Показує, наскільки швидко сторінка стає доступною після завантаження. Оптимальний FID — 100 мс, порогове значення — 300 мс.
CLS — Візуальна стабілізація — Cumulative Layout Shift. Метрика оцінки швидкості відновлення макета. Мабуть, ви помічали на деяких веб-сайтах зміщення елементів верстки відразу після відкриття. Так ось, щоб макет стабілізувався, потрібен час, і добре, якщо це буде 100 мс. Коли візуалізація займає більше 250 мс — це поганий показник.
Для перевірки продуктивності та відповідності вашої онлайн-платформи новому алгоритму Гугл використовуйте спеціальні сервіси, наприклад, Pingdom Tools, GTmetrix, Loadimpact або PageSpeed Insights від Google. Вони не тільки демонструють швидкість роботи в процентному співвідношенні від 0 до 100%, а й повідомляють про проблеми, які перешкоджають прискоренню сайту. Серед проблем, що найбільш часто зустрічаються, відзначимо наявність ресурсів, які блокують відображення контенту, застарілі формати зображень, скрипти і стилі CSS, які не використовуються, некоректний час відповіді сервера.
Насправді, зробити це не складно, і у нас є кілька рекомендацій, які допоможуть вам розігнати веб-сайт і поліпшити його ранжування в пошуковій системі:
Увімкніть і налаштуйте кешування. Так ви зможете прискорити доступ користувача до сторінок, які він відвідував раніше.
Оптимізуйте зображення, зменшіть розмір великих картинок, але не перестарайтеся, оптимізація не повинна бути на шкоду якості.
Скоротіть число звернень користувача до бази даних, відкоректуйте час відповіді сервера.
Підключайте Gzip-скрипти для стиснення даних.
Використовуйте тільки якісний і швидкий хостинг.
Намагайтеся уникати редиректів. Якщо довго водити відвідувача по сторінках, йому це, зрештою, не сподобається і він покине ваш ресурс.
Використовуйте CDN. Мережі доставки контенту дозволяють розділити його між декількома серверами, завдяки чому файли і дані передаються до відвідувача коротшими шляхами, що прискорює роботу онлайн-ресурсу.
Використовуйте сучасні web-технології, що відповідають вимогам метрики CLP нового алгоритму Google. Як показало дослідження компанії Sistrix, 85% сайтів, що відповідають стандартам Core Web Vitals, задіють фреймворк Ruby on Rails. Також добре себе зарекомендували PHP-фреймворки Yii — 74% або Laravel — 73%. Як бачите, справа не в мові програмування, а в способах реалізації проекту. Що стосується AMP технології, близько 70% проаналізованих сайтів відповідають метриці CLP. Як не дивно, найгірше йдуть справи у гугловського фреймворку Angular. Менше 50% онлайн-ресурсів, які використовують його, відповідають вимогам Core Web Vitals.
Як бачите, акцент нового фактора ранжування робиться на технічній стороні web-ресурсу, використовуваних технологіях і програмному забезпеченні. І якщо заглибитися в суть, то історія з новим алгоритмом взагалі-то й не про SEO, на відміну від більшості попередніх великих апдейтів. Зараз ключовою стає комфортність взаємодії користувачів з веб-ресурсом. В 2021 році недостатньо створити хороший і красивий сайт, потрібно створити швидкий сайт. І регулярно стежити за ним, адже будь-які зміни можуть позначитися на швидкості роботи і ранжуванні.
Як і усе в SEO-оптимізації, поліпшення продуктивності повинно бути безперервним процесом, а не разовим заходом. На жаль, багато власників сайтів довгий час нехтували швидкістю завантаження, вважаючи цей аспект роботи другорядним. Однак, при зануренні в даний процес, стане зрозуміло, що потрібно докласти чимало зусиль, а іноді і зовсім переробити web-сайт заново, щоб отримати відмінну оцінку нового алгоритму Гугл. Проте, вкладені зусилля варті того, адже задоволеним буде не тільки пошуковик, але і реальні відвідувачі вашого ресурсу. І починати прискорюватися ми рекомендуємо в цьому році.
укр
Eng
рус