Блог » SMM » Нужна ли бизнесу раскрутка в TikTok?
раскрутка в тик ток

Нужна ли бизнесу раскрутка в TikTok?

Продвижение в социальных сетях давно и уверенно заняло лидирующие позиции в интернет-маркетинге, и сейчас уже никого не удивить видеороликами на YouTube и коллаборациями в Instagram.

Однако, все большую популярность среди людей набирает TikTok — новый видеохостинг, появившийся в Китае в 2016 году, когда местная компания ByteDance запустила социальную сеть Douyin. Прошло несколько лет и она буквально прогремела на весь мир под новым названием.

Сейчас аудитория Тик Тока насчитывает свыше 800 миллионов пользователей, среди которых не только дети и подростки до 14 лет, но и вполне платежеспособная аудитория. Учитывая это, рассмотрим, насколько полезным может стать TikTok для бизнеса, и в каких случаях имеет смысл попробовать свои силы в продвижении на данном видеохостинге.

Для начала немного статистики, которая поможет нам лучше разобраться в возможностях и перспективах продвижения в Тик Ток:

  • За первый квартал 2020 года приложение TikTok скачало 315 миллионов юзеров, и это на 75 % больше, чем за аналогичный период 2019 года, когда было зафиксировано 183 млн загрузок.

  • Уровень вовлеченности аудитории Тик Тока составляет порядка 30%, тогда как в Инстаграме этот показатель в 10 раз ниже.

  • Чуть более чем на 15% вырос ежедневный трафик видеохостинга в США во время карантина, полагаем, в остальных странах тенденция аналогичная.

  • Более 50% аудитории сервиса — люди старше 24 лет, из них 37% со средним доходом и 30% — с более высоким.

  • Аудитория разделяется по гендерному соотношению 56% к 44% в пользу девушек.

  • В среднем пользователь заходит в приложение 8 раз в день и проводит там 56 минут.

  • 64% аудитории совершают активные действия: ставят лайки, делятся видеороликом, оставляют комментарий.

Прежде, чем начинать продвижение Тик Ток, следует учесть, что большинством людей эта площадка используется для фана и прожигания времени. Скорее всего, они просто скроллят ленту, но даже в этом обыденном процессе можно найти пользу для раскрутки своего бренда и бизнеса в целом.

Для какого бизнеса подойдет раскрутка в Тик Ток?

продвижение тик ток

В первую очередь, продвижение аккаунта TikTok станет отличным решением для бизнеса, который может визуализировать свой продукт либо услугу и разъяснить их суть в течение 15 либо 60 секунд, поскольку основной контент видеохостинга составляют ролики именно такой продолжительности. В тик-токовский формат отлично впишутся тематики моды, кулинарии, творчества, beauty-сферы, здорового питания, онлайн-обучения, доставки еды. Сложнее будет работать с промышленной, юридической, медицинской, экономической тематиками. Впрочем, раскрутить Тик Ток каналы уже смогли компании, предлагающие электронику и бытовую технику, в частности, Цитрус, Алло и Фокстрот. Есть там аккаунты и у финансовых структур, например, у Ощадбанка.

Получается, что как такового ограничения бизнеса по нишам в рамках этой соц. сети нет? Выходит, что нет. Главное, чтобы в ней присутствовала ваша целевая аудитория и у вашего бренда не было бы строгой корпоративной культуры, tone of voice. Например, Тик Ток не запрещает и никак не преследует шутки на религиозную и политическую тему, более того, в этой социальной сети трендовыми считаются флешмобы и челленджи, а наибольшей популярностью пользуется эпичный и трешовый, смешной и глупый контент, именно то, что пользователи никогда бы не повторили на своем опыте. Однако это не значит, что позитивные и развлекательные либо юмористические, но смысловые ролики, обречены на провал. Важно уловить настроение своей ЦА и снабжать ее интересным контентом.

Еще один важный аспект — заказывать услугу СММ Тик Ток следует с целью формирования популярности бренда. Развивайте свой аккаунт, попадайтесь на глаза целевой аудитории, напоминайте о себе и будьте всегда на виду. Идти в TikTok с целью продавать — заведомо провальная стратегия. Это вам не Facebook, и даже не Instagram. Здесь посетители не думают о покупках, они всего лишь приятно проводят досуг.

Раскрутка в TikTok: публикуем трендовый ролик

Итак, какой же формат роликов наилучшим образом соответствует тенденциям нового видеохостинга? Если вести речь про адаптацию под конкретные темы, рекомендуем придерживаться следующих трендов:

  • Формат “до и после” — креативы на эту тему всегда позитивно воспринимаются аудиторией, исходя из вашего бизнеса, это могут быть ролики “до и после” массажа, макияжа, маникюра, косметических процедур, ремонта, установки оборудования.

  • Соревнования — отличное решение для спортивной сферы, например, фитнес-клубов, тренажерных залов, магазинов специального питания. Спорт является одной из трендовых ниш в Тик Ток.

  • Экспериментирование — различный пользовательский опыт хорошо воспринимается аудиторией, ведь людям интересно узнать результаты процессов, которые они лично повторять не решатся. Такая тематика хорошо “заходит” в сфере кулинарии, моды, бьюти, там, где можно экспериментировать со стилями, средствами, ингредиентами и т.п.

  • Социальные ролики — приятные видео, сюжет которых вызывает эмпатию, по прежнему привлекают внимание аудитории и вызывают у нее интерес.

  • Танцы и песни — с этих роликов и началась популярность видеохостинга Тик Ток, продвижение в котором сейчас интересует многих предпринимателей. И как бы банально такие видео ни выглядели сегодня, они все еще остаются в числе наиболее просматриваемых.

  • Иллюзия, фокусы — тут важно сделать ролик цепляющим, даже если зрители поймут, что это шутка, им должно быть интересно наблюдать за этим.

  • Вайны — формат коротких видеороликов, рассказывающих определенную историю, все еще пользуются спросом среди пользователей Тик Ток.

Помимо публикации своего контента имеет смысл участвовать в обсуждении и выражать мнение относительно роликов, прямо или косвенно связанных с вашей нишей бизнеса. Главное, обходится без хейта и негатива, в рамках социальной сети TikTok такое поведение считается моветоном.

Возможности Тик Ток для бизнеса

Прежде, чем включать в услугу SMM TikTok аккаунт, рекомендуем вам ознакомиться, какие инструменты и возможности данный видеохостинг предлагает бизнесу. Основными способами продвижения контента в этой соц. сети считаются:

  • Hashtag Challenge — анонсируете тематический конкурс или челлендж, объявляете условия участия, придумываете брендированный хэштег, придерживаетесь требований видеохостинга к ролику и распространяете видео любыми доступными способами. Это поможет вызвать интерес к продукту и расширить целевую аудиторию.

  • Нативные ролики — реклама, размещаемая в ленте просмотра, и демонстрируемая пользователю в момент скроллинга. Может дополняться интерактивными элементами, кликабельными ссылками, реакциями.

  • Интеграция бренда — использование в роликах продукции бренда и брендированных элементов.

  • Сотрудничество с блогерами — как и в любой соц. сети, здесь также присутствуют люди с популярными и посещаемыми каналами. Раскрутка Тик Ток с их помощью — вполне действенное решение.

  • Маркированные элементы — создаете стикеры, маски, линзы в корпоративном либо уникальном стиле, ненавязчиво размещаете хэштег или логотип, и публикуете.

  • Brand Takeover — размещение брендированного баннера, который показывается при входе в приложение. Показ длится не более 5 секунд. Так можно рекламировать сторонние сайты, приложения и внутренний контент.

Отслеживать, насколько эффективно продвижение TikTok, вы можете посредством аналитики аккаунта, доступ в которую осуществляется через раздел настроек.

Теперь еще один аспект работы видеохостинга. Вас, наверное, интересует, как видеоролики попадают в рекомендации пользователям. Выдача в Тик Ток формируется по следующим критериям:

  1. Геолокация. Это выгодно для локального бизнеса, например, службы доставки еды, тогда как продвигать аккаунт среди аудитории другой страны блогерам и компаниям заметно сложнее.

  2. Пользовательское взаимодействие. Алгоритмы соц. сети анализируют и отслеживают деятельность каждого юзера. Для этого оцениваются лайки, комментарии, репосты, длительность просмотра видеороликов, переходы в профили авторов, подписки после просмотров. Схожие по тематике ролики и будут отображаться в рекомендациях.

  3. Популярные видео. Публикации, собравшие множество просмотров, в конце концов попадают в ленты ко всем посетителям.

В чем отличие TikTok от Instagram и YouTube?

Особенность этой соц. сети в том, что значительно чаще пользователи просматривают именно рекомендуемое им видео, а не контент людей, на которых они подписаны. В этом одно из принципиальных отличий данного ресурса от Instagram и YouTube. В Тик Ток не столь важно количество подписчиков у аккаунта, поскольку в рекомендации попадают ролики даже от вновь зарегистрированных пользователей. И, как отмечают многие начинающие блогеры, их видео более активно продвигались системой TikTok.

Нужен ли бизнесу TikTok: подводим итоги

Проанализировав тенденции современного маркетинга, можно однозначно утверждать, что социальные сети все больше и больше играют роль в продвижении бизнеса. Поэтому, чем чаще ваш бренд будет замечен на разных онлайн-площадках, тем выше будет их лояльность к вам. Что касается данного сервиса, то раскрутка Тик Ток бесплатно и платно, с помощью рекламы, пользуется в интернет-маркетинге все большим спросом. Даже компании, работающие в сферах, казалось бы, мало подходящих под тик-токовский формат, имеют положительный опыт продвижения в этой социальной сети. А значит, успешный результат достижим и он может быть вашим!