Блог » Интернет-маркетинг » Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг в 2021 году
що таке копірайтинг

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг в 2021 году

Скорость и масштаб интернетизации населения, распространение площадок с аудио, видео контентом привели к плачевным (по общему мнению) последствиям. Доля так званого “читающего” населения в разных странах составляет от 30 до 40%.

Статистика крайне общая и неточная, но замечательно демонстрирующая тенденцию. Доля людей, предпочитающих читать литературу (любых направлений и форм) стремительно сокращается. Связано ли это с популярностью Youtube и аналогичных платформ?

Предлагаем оставить этот вопрос исследователям. Тем не менее, профессия копирайтера с каждым годом становится всё востребование. Выходит подозрительно нелогичная кривая.

Одна из основных (укоренившихся в умах) форм текста — это литература. Художественная, техническая и т.д. В современном мире новые формы появляются каждый день. Ее сильная сторона стала и объективным минусом — времена когда свободное время можно было провести либо перед радиоприемником, либо за интересным романом давно прошли. Технические справочники вытеснили онлайн энциклопедии по типу Wikipedia. Развитие способов передачи информации, в значительной мере, привело к падению интереса к книжной продукции. Тогда почему копирайтер востребован?

Несмотря на все перипетии, текст остается основным элементом передачи информации. Его преображение из сложных форм в простые — обусловлено потребностями аудитории. Мало кто примется читать рекламное объявление в виде “полотна” — десятки тысяч знаков, пространно описывающих “почему вам это нужно”, сейчас мало кому интересны. Но несмотря на отсутствие “интереса” авторы продающих статей продолжают писать.

Роль копирайтера — это поиск информации, структурирование и написание текста. Некоторые относятся к своей работе халатно и делают из текста “свалку”. Их труд приводит к тому что многие пользователи просто не читают длинные тексты на сайтах. Но для точного представления копирайтера и его работы нужно ответить на несколько вопросов. Кто он? Важен ли он? Действительно ли копирайтер востребован на рынке? Ответы вы найдете, читая статью дальше.

Копирайтер — это образ жизни

Копирайтер — это автор продающих текстов. Его задача — привлечь потенциального покупателя, сделать текст лучше, интереснее и актуальнее, чем у конкурентов. И это занимает большую часть его рабочего времени. Тексты копирайтеров обязаны выражать то чего хочет заказчик и одновременно привлекать аудиторию. Зачастую их пишут по принципу “Чтоб было”. Авторов не всегда интересует качество. Бывает тексты просто “не вычитывают” и отправляют заказчику в сыром виде. “Получилось то, что получилось” — оправдываются они. Но работа копирайтера — это не оправдания, а поиск информации и постоянное обучение. Но что такое, быть автором статей? Сухого объяснения профессии из справочника ведь не достаточно.

Копірайтер — цеЖизнь копирайтера — это постоянная погоня за информацией. Иногда, новички в профессии ошибочно воспринимают такой труд как аналог журналистскому или писательскому. Естественно подобное мнение в корне неверно. Журналист — информирует, писатель — пишет художественные произведения. Копирайтер в свою очередь ставит за цель продажу. Написать текст, способный презентовать товар, буквально влюбить в него читателя. В этом плане он ближе к маркетологу, за исключением инструментария и прямых обязанностей. Копирайтеру нужно проанализировать аудиторию, найти “рычаги давления” и продать товар. Но анализ рынка, услуг, товаров и веяний ведь должен оплачиваться? От чего зависит зарплата? Может ли он зарабатывать много?

Существует ошибочное мнение — будто зарплата копирайтера зависит напрямую от “выработки” — количества символов которые тот обязан печатать за определенное время. Это ближе к профессии так званых “машинисток”. У копирайтера на набор текста уходит в районе 10-15% от всего затраченного на проект времени. Остальные часы пойдут на проработку и структуризацию материала. Копирайтинг текста — процесс длительный и вдумчивый. Хоть на специализированных биржах и популярны запросы на “Быстро, здесь и сейчас!”, “реальная” работа требует не количество, а результат.

К сожалению крайне редко новичков готовят именно по выше приведенному принципу. В таких случаях от неопытных копирайтеров требуется сознательность и мотивация во время копирайтинга, написания текста. Они должны понимать — то что делают сейчас — это просто “билет в будущее”. Важна сознательность и мотивация копирайтера.

В противном случае он просто кристаллизуется как человек-конвейер, зачастую поломанный. Он ежечасно выпускает десяток тысяч символов, его словесные конструкции и обороты речи невразумительные, а смысл текста завален тоннами ключ-слов. Такой копирайтер в лучшем случае зарабатывает по 300$ в месяц. Нужно учесть — не факт что за такой труд ему действительно заплатят и то время не пойдёт насмарку.

Автор, который пишет статьи умело, не очень быстро, но качественно, зарабатывает зачастую больше. Во первых его труд стоит “немало”, а положительный результат не заставляет себя долго ждать. Но как уже сказано выше. Важно писать не на количество, а на результат. Во вторых его работа направлена уже на привлечение клиентов. Это требует знаний в сферах психологии, маркетинга и просто таланта. Но ведь есть маркетологи, дизайнеры и прочие специалисты по ведению рекламы. Востребован ли копирайтер?

Последние 5 лет отличились бурным ростом IT-сферы. Всё больше компаний разрабатывают веб-ресурсы, всё большему количеству людей необходимо наполнение сайтов контентом. Релевантный, хорошо ранжируемый текст — это одна из важнейших частей продвижения сайта. Именно благодаря нему веб-страницы занимают места в “ТОП-10” результатах поисковика. Но текст остается собой. Он выполняет множество ролей, кроме продающей. Желательно текст структурировать так, чтобы читатель мог легко его принять по частям.

Как стать копирайтером?Текст — неотъемлемая часть любого сайта. Не всегда у пользователя есть возможность включить видео или аудио. Картинки недостаточно хорошо или доходчиво объясняют суть сайта. Тогда вход идет качественно написанный, релевантный текст. Его задача максимально эффективно ознакомить пользователя с товарами, услугами сайта.

При этом его необходимо сделать интересным, читаемым и желательно познавательным. Если читатель получит удовольствие от прочтения — это великолепный результат, скорее всего он оформит заказ. Но в попытках сделать текст интереснее и “лучше” копирайтеру нужно держать себя в руках. Интернет полнится забавными фразами (а то и текстами) которые кроме как анекдотам — посчитать невозможно. К сожалению написание такого контента заняло время, а оно как известно — деньги. Можно сказать что копирайтер - это вечный охотник за наживой. Он прочесывает интернет в поисках выгодных заказов, как акула вгрызается в “денежные” задания.

Немало людей привлекает такой подход, тем более что фриланс позволяет совмещать генерацию контента с основной работой. Копирайтер ведь по началу далеко не самая прибыльная профессия. На какое-то время придется “затянуть пояса”. Но со временем накопиться опыт и тогда копирайтер сможет брать больше задач, выполнять их лучше и быстрее, или же влиться в одну из IT-компаний. Но как начать? Как стать им, копирайтером?

Кто такой копирайтер и как им стать?

Если вышеописанные трудности и задачи Вас не запугали и Вы всё ещё хотите попробовать себя в написании статей, то следует ознакомится с основами. Копирайтер текстов — это наемный сотрудник. Его работа — выполнить поставленную задачу. Так как у человека в самом начале профессионального пути опыта работы нет — его требуется получить! Но как стать копирайтером с нуля без образования? Ответ однозначен. Нужно работать! Большинство новичков в профессии начинает с фриланса. В интернете есть платформы, биржи копирайтинга, на которых заказчики выкладывают ТЗ (технические задания). Это так званный “копирайтинг для новичков”. Работа не прибыльная, но позволяет обзавестись опытом в SEO-копирайтинге, и не только. Для качественного восприятия термина следует разобраться — что это такое.

SEO-копирайтинг — это часть продвижения сайта. Подразумевает написание статей с использованием так званых “ключ-слов”. Невозможно объяснить SEO-копирайтинг без раскрытия сути “ключей”. Ключ-слова — это запросы людей в поисковиках. Они могут быть как в виде одного-двух слов, так и в форме предложений. Необходимо научиться гармонично их включать в общий текст. В противном случае выйдет нагромождение бессвязных мыслей. Научившись органично вмещать ключ-слова в текст, вы быстро превратите их из “ломающих структуру” элементов в красивые, реперные точки.

Для копирайтера также важно “имя”. Его портфолио и репутация — определяющие при поиске работы моменты. Но если работа на бирже копирайтинга слишком затратна? Следует работать в свободное время. К примеру в обеденный перерыв. Биржа заказов полниться не срочными, небольшими задачами. Но если вы заинтересованы в быстром росте, то следует задать вопрос “Как стать копирайтером в Украине?”. За последние годы всё больше и больше IT-компаний ищут копирайтеров для написания SEO-оптимизированных текстов. Некоторые из них готовы брать новичков и обучать их.

SEO-копірайтингКопирайтеру важно не забывать про “добросовестность”. Сделать текст “кое-как” не вариант ни в коем разе. К сожалению на биржах копирайтеров или агентствах, посвященных копирайтингу, учат “Быстро и много”, а не “Качественно”. Что в дальнейшем, когда человек захочет идти вверх по карьерной лестнице, может сыграть с ним “злую шутку”. Переучиться копирайтеру трудно. Тяжелее всего бороться с привычками. Не у всех копирайтеров по итогу выходит победить былую выучку, так они и остаются внизу “пищевой цепочки”. Продолжают генерировать низкокачественный контент, от которого больше бед чем пользы, к примеру вечная порча результатов уникальности других копирайтеров.

Помните! Вы работаете с целью “выполнить задачу”. Не просто набить точное количество символов, а сделать то, что покажет саму суть продающегося товара. Количество символов может быть приблизительным, не нужно “лить воду”с целью достижения нужного объема символов — читателю от этого только хуже. Но что необходимо для начала работы?

Для начинающего копирайтера крайне важно “найти учителя”. Существуют как курсы для авторов продающих статей, так и обучение на практике в агентствах по копирайтингу. Начальные задачи в данном случае несложны и представляют собой не столько работу над заданиями для заказчика, сколько “расписывание” копирайтера. Кто-бы что ни говорил, но для написания хорошего текста требуется опыт и “набитая рука”. Но если Вы хотите не просто “попробовать”, а достичь успехов на поприще автора текстов, ознакомьтесь с тематической литературой и со следующими рекомендациями.

Как стать хорошим копирайтером?

Для профессионального роста в сфере копирайтинга, для начала, необходимо решиться. Ведь работа в самом начале не принесет крупную прибыль. Профессия копирайтера популярна, но не из-за спроса (который есть). Зачастую её видят не как свою будущую профессию, а как билет в IT-сферу. С первого взгляда может показаться что ничего ведь уметь не нужно. “Всего лишь писать текст”. Копирайтеры популярны, но лишь потому что немало людей становятся копирайтерами с целью дальнейшего продвижения в IT-сфере, а для большинства заказчиков не слишком важно качество полученного контента. В таком случае авторам необходимы навыки, с которыми они смогут удержаться на рынке. В таком случае достаточно просто быстро писать и понимать что именно хочет заказчик

Как стать хорошим копирайтером?

Но качественный контент и подобный подход — не совсем синонимичные вещи. Для тех кто настроен задержаться на копирайтерском поприще, желательно, как выпадет возможность — устроится в IT-компанию. Работа в опытном коллективе, с профессиональными SEO-специалистами быстро даст понять что из себя представляет “копирайтинг статей”.

Важно помнить. Не количество символов определяет профессионализм. Важно то, насколько уместным Ваш текст окажется на деле. Если Вы в двух словах сможете продать пользователю товар — это гораздо лучше “полотна”, которое фоном будет висеть на сайте. Из сказанного выше вытекает — важны не слова, а смысл. Вам необходимо научиться искать информацию, быстро ее “собрать” и грамотно структурировать собственный текст. Не всегда достаточно пары предложений. В таких случаях необходимо проанализировать аудиторию, написать то, что они будут читать.

Грамотный копирайтер обладает широким диапазоном знаний во множестве сфер, но основная — маркетинг. Для профессионального роста необходимо (для начала) иметь приблизительное представление о психологии покупателя. Знать, что писать можно, а что — нет. Ему не нужно равняться на конкурентов, но необходимо их анализировать и создавать уникальный контент. Иногда копирайтеры занимают места в компаниях, предлагающих услуги маркетингового агентства. В таких случаях их тексты ориентированы на привлечение новой аудитории. Потребуется использование как “продающих” стилей письма, так и великолепная обознанность в теме.

Работа в коллективе научит вас писать SEO-оптимизированные статьи, и вы ознакомитесь со спецификой продвижения сайтов в интернете. Умение грамотно использовать ключ-слова особенно востребовано и высоко ценится на рынке текстов для копирайтинга. Большинство копирайтеров, к сожалению, спустя годы работы в IT-компаниях меняют профессию на SEO или SMM-специалистов. Еще реже они остаются в коллективе надолго. Зачастую копирайтеры, с профессиональным ростом, возвращаются на фриланс, где ищут “денежные заказы”.

ru_RUрус