Блог > SMM — продвижение в соцсетях > Цели, нюансы и рекомендации по настройке рекламы в TikTok ADS
Блог SMM — продвижение в соцсетях
view 18
5,00/5 Полезность Количество оценок 1
Как вам статья?
Загрузка...
17.12.2021
Spread the love

Цели, нюансы и рекомендации по настройке рекламы в TikTok ADS

TikTok представляет собой платформу для показа коротких вертикальных видео, которые, как правило, снимаются на смартфон. Это самая молодая социальная сеть из популярных (запущена была в 2018 году) командой разработчиков из Китая. Ежемесячно площадку посещает около сорока миллионов человек самых разных возрастных категорий. В 2020 году наша компания уже писала о преимуществах и перспективах социальной сети TikTok, но в 2021 году в ней появился новый функционал, который предназначен для рекламы в социальных сетях и называется он TikTok ADS. Данная платформа рассчитана в основном на представителей малого и среднего бизнеса, она открывает для них новые рекламные возможности, которые ранее были недоступны.

Пользователи Тик Ток — это люди с самыми разными интересами, там можно встретить как танцы под мелодии, которые на данный момент в тренде, так и советы врачей, юристов и тренеров по бизнесу.

В нашей стране TikTok имеет приличное количество платежеспособных пользователей. Большая часть аудитории — это женщины, хотя мужчины отстают не на много (57 и 43% соответственно). Это значит, что в данной социальной сети каждый рекламодатель сможет найти своих пользователей, к тому же все они платежеспособны, а у 30% доход превышает средние показатели.

Отчеты исследователей говорят о том, что в США и Великобритании пользователи проводят больше времени в Тик Токе, чем в YouTube. Это значит, что подобная тенденция может повториться в нашей стране.

Реклама в соцсетях — залог успешного бизнеса

Реклама в Тик Ток делится на несколько форматов:

  1. In-Feed Native Video — представляет собой рекламную информацию, которая будет появляться на экране во время просмотра видео в Тик Ток. Так как реклама встроена в ленту, она бывает ненавязчивой и полезной. Посетители могут лайкать, комментировать, делиться видео, а также подписываться на профиль бренда. Большинство рекламодателей выбирают именно этот формат показа рекламы. Такие видеоролики подразумевают несколько способов оплаты, например, за просмотры. Также в данном формате можно платить за показы и за клики. Бюджет рекламной кампании отталкивается от пятидесяти долларов, а группы объявлений — от двадцати долларов (валюта может быть другая, в зависимости от того, какая действует в вашем аккаунте). Сегодня ситуация в Тик Ток напоминает Инстаграм во время его появления. Тогда бизнес не обращал внимания на эту социальную сеть, считая, что там сидят одни подростки и молодые мамы, которые постят фото своих детей или котиков.

  2. TopView — это ролик продолжительностью до одной минуты, который включается автоматически, когда пользователь открывает приложение. Это отличный вариант рекламы для поиска клиентов, повышения узнаваемости брендов, а также для построения имиджа;

  3. Brand Takeover — представляет собой тот же баннер на весь экран в виде картинки длительностью три секунды или ролика продолжительностью около пяти секунд. Такая реклама поможет пользователям перейти на сайт, скачать приложение или найти страницу в Тик Ток. Помните, что размер файла не должен превышать 2 МБ. С помощью подвижных графических элементов из приложения Canva можно добавить движения даже самому обычному изображению, благодаря чему картинка будет живая и привлечет к себе внимание. Использовать можно как готовый шаблон, так и менять цвет, фото и текст;

  4. Hashtag Challenge — данный рекламный ролик предполагает наличие хэштега для удобного поиска в интернете. Это самый популярный вид рекламы в данной социальной сети. Известные люди (обычно вместе с брендами) запускают челлендж, а пользователи снимают видео по заданным параметрам и отмечают его хэштегом. Как правило, здесь необходимо использовать определенную музыку. На странице этого челленджа сохраняются видео всех, принявших в нем участие, организаторы выбирают победителей и награждают их призами. Такой формат рекламы позволяет значительно расширить аудиторию пользователей благодаря многочисленным подписчикам звезд, с которыми вы проводите челлендж;

  5. Брендированные эффекты, к которым относятся различные маски, линзы или стикеры.

Запуск рекламы подобного формата происходит через специальный кабинет TikTok ADS. С его помощью вы можете решить различные бизнес-задачи, например, повысить узнаваемость бренда или же нарастить трафик и количество конверсий.

Если вы хотите запустить платную рекламу в социальной сети TikTok, то должны знать о некоторых особенностях процесса:

  • вы не сможете продвинуть свой аккаунт Тик Ток через аукцион TikTok ADS, поэтому, если вы хотите стать продвинутым тиктокером, то вам придется это сделать обычным способом;

  • продвигать свою бизнес-страницу на данной платформе вы сможете только после ее тщательной проверки;

  • для городов Беларуси, Украины и Казахстана геотаргетинг пока что не предусмотрен.

SMM-реклама — это прекрасный способ продвижения товаров и услуг для многих отраслей, например, магазинов одежды, обуви, электроники, косметики, аксессуаров. Короткие рекламные ролики помогут лучше выделить преимущества того или иного товара и показать все разнообразие ассортимента.

Свои каналы в Тик Ток продвигают многие фитнес-центры, салоны красоты, СТО, сервисные компании и другие представители онлайн и офлайн бизнеса. Таким образом у них есть возможность продемонстрировать клиентам весь спектр своих услуг.

Подготовка к запуску рекламы в соцсетях, и в TikTok в том числе

Прежде чем запустить первую рекламную кампанию, необходимо проделать несколько шагов:

  • установить данное приложение на свой смартфон. Обратите внимание на видеоролики, которые просматриваются чаще всего, чтобы определить, что пользуется популярностью в данный момент;

  • проанализировать аккаунты своих конкурентов, изучить их рекламные ролики и реакцию на них аудитории, прочитать комментарии. Это необходимо для того, чтобы сгенерировать свои идеи для будущего ролика;

  • подготовить посадочные страницы сайта — так как весь трафик идет с мобильных устройств, сайт должен очень быстро загружаться (около трех секунд до полной загрузки);

  • настроить все необходимые веб-ресурсы — необходимо установить счетчики аналитики, а также пиксели известных социальных сетей на все страницы сайта. Таким образом, в будущем вы сможете без проблем оценивать, насколько эффективными являются те или иные рекламные кампании, создать аудиторию для рекламы, повысить посещаемость вашего сайта;

  • установить пиксель TikTok ADS и настроить отслеживание посещений, благодаря чему вы сможете собирать анонимные сведения о гостях вашего сайта.

Чтобы создать пиксель, необходимо зайти в раздел События или Актив. Настроить можно двумя способами: прописать на сайте или через аккаунт Google (уже существующий или можно создать новый). После этого нужно будет заполнить все предложенные вам графы, а затем уже пиксель автоматически перенаправит вас на ваш сайт.

реклама в Тік ТокЧтобы создать аудиторию, необходимо перейти в раздел Аудитории или Актив. Учтите, что для маленькой аудитории создать рекламу не получится, у вас должно быть, как минимум, тысяча пользователей. Затем выбираете обычную Аудиторию или Lookalike (похожую на ранее созданную).

Мобильные номера загружать в Тик Ток нельзя, поэтому существует Customer File — файл для распознавания мобильных устройств. Также вы должны запомнить, что аудитории не обновляются автоматически, то есть по дате настройки рекламного объявления кабинет будет фиксировать всех, кто с ним взаимодействовал. Возраст и пол аудитории вы можете выбрать, когда будете создавать рекламную кампанию в разделе Кампания.

Прежде чем настраивать рекламу в социальной сети, необходимо помнить, что у TikTok есть три цели: загрузка с веб-сайта, трафик сайта и установка веб-приложения. Специалисты советуют применять первую цель, так как здесь вы сможете выбирать целевые действия. В процессе настройки рекламы можно протестировать два разных объявления или две разных аудитории. Затем вам необходимо установить бюджет либо на один день, либо на всю кампанию сразу. Реклама оплачивается как с личной, так и корпоративной банковской карты. Далее выбирается тип размещения. Компания имеет несколько площадок (например, Vigo), но для Украины они не доступны, поэтому только Тик Ток. После этого добавляется URL-адрес и изображение профиля.

На стадии выбора категории бизнеса необходимо прописать ключевые слова, например, если это Туризм, то ключевыми словами могут быть горящий тур, отпуск, отели и т.д. Максимум 20 слов. Вы самостоятельно можете включить или отключить комментарии, в зависимости от того, нужны они вам или нет. После того как параметры рекламы были настроены, переходим к созданию рекламных объявлений. Их можно загрузить с компьютера или создать видео в редакторе TikTok. Затем добавляете текст рекламного сообщения (максимум 80 символов), ставите кнопку и ваш ролик попадает на модерацию.

Создание рекламы в социальной сети TikTok

Для создания рекламного ролика у вас есть три варианта. В первом вы можете собрать ролик из уже имеющихся шаблонов изображений. Второй вариант подразумевает использование видеоредактора TikTok ADS. В третьем варианте вы снимаете свой ролик и накладываете на него текст.

Первый способ сгодится для малого бизнеса, используя его, вы за короткое время соберете объявление из имеющихся у вас фото и запустите рекламу. Во втором варианте у вас не получится избавиться от водяного знака, к тому же видеоредактор имеет проблемы с субтитрами.

Съемка собственного видео — беспроигрышный вариант. Для этого процесса вам понадобится светодиодная лампа с регулируемым по высоте штативом. Выбирать лампу нужно такую, чтобы ее можно было регулировать по уровню подачи света, по яркости, а также типу свечения, например, холодное и теплое. Еще вам понадобится смартфон с камерой высокого качества и штатив для его крепления, а также дистанционное управление камерой. Основной посыл рекламы лучше всего показать в течение первых пяти секунд.

створення реклами у TikTokВыбор целевой аудитории ничем не отличается от аналогичного процесса в иных социальных сетях, реклама где запускается также с учетом ЦА. Стоит сказать, что пользовательские аудитории станут доступны минимум через один месяц после показа рекламы. Дальше аудиторию можно сужать в зависимости от интересов и поведения.

Сегодня в TikTok насчитывается пятнадцать групп, которые подразумевают деление на более узкие интересы и направления. Поведение пользователя можно определить в зависимости от контента, с которым он взаимодействует в сети. Категорий насчитывается значительно больше, чем интересов, при этом в меню «Настройки» вы можете выбрать тип и период взаимодействия с той или иной категорией (например, лайк, комментарий, просмотр до конца и т.д.).

Допустим, вы выбираете интерес «Образ жизни», который включает интерес «Еда», то он в свою очередь делится на категории «Еда и кулинария», «Напитки и их приготовление» и др.

Если вы хотите продвинуть какое-то мобильное приложение, то его можно разделить, например, по версии операционной системы, оператору мобильной связи, типом мобильного устройства и т.д.

Ролики попадают в рекомендации в зависимости от интересов пользователей, поэтому алгоритм работы больше схож с YouTube, в котором видео тоже ориентируются на интересы пользователей.

Для продвижения бренда вы также можете использовать тематические челленджи и конкурсы. С этой целью компания объявляет о начале челленджа и объясняет его условия. Участники должны записать ролик о продукте компании, опубликовать его и указать хэштег.

Как пройти модерацию рекламы для продвижения в социальных сетях

Весь контент, который публикуется, проверяется на соответствие правилам социальной сети. Для их соблюдения применяется проверка, которая проходит два уровня. На первом процесс выполняется автоматически с применением умных алгоритмов, второй — вручную модераторами.

В TikTok строго запрещается:

  • размещать видео, которые содержат сцены насилия и жестокости;

  • рекламировать запрещенную деятельность, например, азартные игры, финансовые пирамиды и т.д.;

  • пропагандировать запрещенные товары, например, оружие, наркотические вещества, алкоголь, табак и т.д.;

  • запрещено выкладывать контент, который не соответствует действительности, то есть заниматься дезинформацией относительно медицины и здоровья, а также государственных процессов;

  • нельзя заниматься плагиатом, то есть выкладывать чужой контент и выдавать его за свой.

Если рекламный видеоролик не соответствует правилам, за это предусмотрены санкции от модераторов, и ваш аккаунт могут попросту заблокировать. В первую очередь снижается видимость видео, то есть становится меньше охват и показ роликов. Контент также отправляется на ручную проверку и становится временно недоступным для просмотра, то есть происходит временная блокировка контента.

Если в процессе проверки обнаружены нарушения, администрация имеет право удалять такой видеоролик. За более серьезные и многократные нарушения правил использования данной социальной сети и размещение рекламы в соцсетях, например, с использованием контента, который разжигает ненависть, а также содержит сцены насилия, администрация блокирует аккаунт.

Стоимость рекламы в соцсетях и в TikTok

Цена на рекламу в социальных сетях настраивается по специфическому алгоритму, понять который не просто, особенно, если вы запускаете ее впервые. В первую очередь необходимо установить срок действия вашей группы объявлений (для этого в рекламном кабинете необходимо зайти в параметр «Расписание»).

Вы можете задать бюджет на один день или на весь период действия вашей рекламной кампании. Обратите внимание на то, что действующая валюта Тик Тока — доллар, причем значения в кабинете не учитывают НДС. Бюджет имеет некоторые ограничения, например, вы должны тратить в день не менее двадцати долларов на одну единицу аудитории. Можно и обойти это ограничение (здесь вам на помощь придет низкая ставка), тогда система урежет охват компании, но ваши затраты будут меньше. Также целесообразно ограничить время показа объявлений, таким образом повысится соотношение посетителей сайта к общему количеству аудитории. Если ваш офис или служба доставки не работают в ночное время, нет смысла в это время показывать вашу рекламу. Тогда вы не будете тратить свои средства на тех пользователей, которые не дозвонились или не смогли моментально получить свой заказ.

Если целью вашей рекламной кампании является охватит как можно большего числа пользователей, то стоит оптимизировать показы видеороликов по частоте на одного пользователя. Чтобы не надоесть потенциальному покупателю, рекомендуем показывать свой рекламный ролик четыре раза в неделю. Для других целей подойдут различные варианты, например, конверсия на сайте, длительность просмотра ролика и т.д.

вартість реклами в TikTokСтавки назначаются двумя способами: автоматическим и ручным. В первом случае система выставляет ставку автоматически на аукционе для того, чтобы получить результаты по минимальной цене. Стоит заметить, когда ставка назначается самостоятельно, TikTok все равно будет предлагать свою цену на рекламу в соцсетях. Кстати, нужно быть предельно внимательными, так как система пока работает в тестовом режиме, то реальная стоимость конверсий может существенно отличаться от предлагаемых ставок.

К примеру, вы продвигаете мобильное приложение одного крупного интернет-магазина. Вам требовались установки не дороже ста пятидесяти гривен, а Тик Ток предложил вам сто гривен и вам это идеально подходило. Когда вы выставили это значение, рекламные кампании совсем перестали тратить деньги. Вы вынуждены поднять ставки и в некоторых случаях доходите аж до 400 гривен за установку. В результате итоговая стоимость установки стала еще выше 500 гривен. В том случае, когда вы не знаете, какую ставку необходимо поставить, начните с желаемой стоимости целевого действия, а затем постепенно ее увеличивайте, если у вашей рекламы не будет показов.

Специалисты компании Light Spider, которая осуществляет раскрутку в соцсетях, рекомендуют тестировать разные стратегии для того, чтобы вы получили необходимое количество целевых действий по подходящей цене.

На самом последнем этапе выполняется работа с визуалом. Сегодня доступно два формата — одиночное видео или баннер. Второй формат, по утверждению специалистов, менее эффективен, так как пользователь приходит в TikTok за видеоконтентом, поэтому рекламный ролик, выполненный вторым форматом, необходимо тщательно продумать. При съемке видео необходимо постараться сделать так, чтобы оно не было навязчивым, к тому же, учитывая тренды Тик Тока нужно показать свой продукт и мотивировать пользователя его приобрести.

Если у вас нет возможности смонтировать видео, можно создать его на самой площадке, для этого достаточно нажать Create, после чего выбрать нужный шаблон, необходимые изображения и наложить на них музыку.

Объявление должно называться так, чтобы впоследствии вы смогли без проблем отследить его эффективность, поэтому рекомендуем прописать опорные пункты содержания видео или главных героев. Когда создаете видео, учитывайте то, что треть вашего объявления будет занимать текст. Если есть субтитры, лучше всего поднять их вверх, фон под текстом желательно выбрать однотонный, на нем не должно быть лишних надписей. Затем переходите к самому тексту. Вводите название бренда, от имени которого вы будете создавать ролик (оно должно быть не более сорока символов). После этого пишется основной емкий текст до ста символов, при этом учитывайте, что по умолчанию он будет отражаться не весь. Затем выбираете Call-to-action, вводите ссылку на лендинг и добавляете изображение своего профиля. Если у вас приложение — последние два пункта подтягиваются автоматически. На этом этапе ваша реклама готова к запуску в TikTok.

Специалисты компании Light Spider помогут вам с нуля создать сайт для размещения рекламы в соцсетях. Все сотрудники имеют большой опыт работы в данной сфере, ответственно подходят к выполнению своих обязанностей, поэтому вы гарантированно получите продукт высокого качества. Стоимость рекламы в социальных сетях вы можете узнать на сайте компании. Мы запустим рекламную кампанию, ориентируясь на потребности вашего бизнеса и специфику аудитории.

5,00/5 Полезность Количество оценок 1
Как вам статья?
Загрузка...

    X

    Хотите сайт?
    Мы можем помочь Вам в разработке Web-ресурса, оставьте нам свою заявку

    Давайте работать вместе

    Напишите нам для обсуждения любых вопросов

    Оставьте заявку и мы с вами свяжемся

      ru_RUрус