Блог » SEO - поисковое продвижение » Новый апдейт Google Title Tag Update — как изменится поисковая выдача с обновлением алгоритма формирования тега title

Новый апдейт Google Title Tag Update — как изменится поисковая выдача с обновлением алгоритма формирования тега title

Недавно компания Google выпустила обновление системы тегов. Хоть официальное заявление корпорации (вместе с объяснением нововведений) и было выложено в сеть, далеко не все SEO специалисты поняли суть изменений. Давайте разберемся!

Google Title Tag Update: что нового и зачем он внедрен?

На просторах сети появилось множество статей, посвященных новому методу формирования тегов, мы сконцентрируем наше внимание на посте Броди Кларка.

Что пишет Броди Кларк по поводу нового обновления Google


С момента своего запуска, поисковая система Google диктовала свои правила по размещению и функционалу веб-страниц. Количество используемых кодов, алгоритмов постоянно росло. Такие изменения давно перестали входить в ТОПы новостей, да и кому они нужны, верно? Правда последнее обновление тег-заголовков вызвало бурную реакцию у SEO-специалистов.

В этом посте мы постараемся избежать поверхностных и неверных заявлений, но обратить внимание на самые значительные перемены. Попытаемся избежать использования однозначных утверждений (с алгоритмами Google легко “промахнуться”). Не будем делать безапелляционные заявления (легко ошибиться), но приложим максимум усилий, чтобы разобраться в нововведениях.

Обновление “внутренней кухни” Google бывает трудно заметить (иногда невозможно). Но для SEO-специалистов — это не проблема. За годы работы у нас выработалось “6-е чувство”. А оно говорит нам — “Нет покоя в наших лесах”.

Следует начать с истории. По этой причине Броди Кларк и начал писать свою статью. После он решил пройтись по основным изменениям, и закончить тематическим анализом применения тега заголовка после апдейта.

Когда начинается речь об алгоритмах Google, важно определить следующее:

  • Ограниченный объем контента. Хоть текст, отображаемый в теге заголовка или мета-описании, напрямую зависит от устройства. Иногда Google вносит изменения в допустимые “рамки” метаданных.

  • Улучшение системы запроса — массово используемый алгоритм. Работает он по принципу замены заголовков, исходя из запроса пользователя. Сделано это для актуализации сайта во время поиска.

  • Изменение результатов запроса в поисковике — так платформа пытается улучшить уместность результатов поиска.

Вышеприведенное — это “верхушка айсберга” из того что делает Google. Саму систему выпуска обновлений можно назвать “прилив и отлив”. Регулярные апдейты вносят новое, до неузнаваемости изменяют старое. К сожалению не все они заслуживают внимания — так как среди них немало “косметических” и просто малозначительных.

Google’s Page Title Update – что изменилось?


Мнение общественности сходится в одном — поисковая система изменила заголовки сайтов. Алгоритмы внесли “правки”, заменив “авторские” теги “собственными”. Рассмотрим подробнее.

Как оказалось, нововведение напрямую влияет на работу алгоритма. Его функция — создание лучших заголовков в результатах запросов. Судя по всему Google ревностно оберегает “чистоту” страниц сервиса. Связано ли это с получением нового заголовка из тега или фактическое извлечение того из космической пустоты — остается загадкой.

Ясно одно, обновление привело к сокращению метаописания. Не из-за ограничения на количество пикселей, а из-за косвенного воздействия алгоритма удобочитаемости и релевантности. Он отвечает за редактирование тег-заголовков в результатах поиска.

Броди Кларк предлагает рассмотреть ситуацию на конкретном примере. После обновления, произошли с виду незначительные изменения, рассмотрим их на примере запроса “Деревянная мебель, Мельбурн”.

Google's Page Title Update - что изменилось

За одну ночь (без объявления войны) Google изменил отображение заголовков сайтов в результатах поисковика. Вместо включения в него — “Сидней, Перт и другие города”, алгоритмы решили сократить его до Мельбурна. Связано ли это с целевой аудиторией компании, ее местом работы или объемов заказов — неизвестно.

Следующий момент — название бренда. Раньше оно находилось в конце тега если его вносили при запуске сайта. Сейчас-же строка укорочена, и независимо от желания оптимизатора, название бренда находится в ее конце. Это обнаружилось после добавления дефиса от Google.

SEO раскрутка веб сайта в новых реалиях

Любопытный случай от Лили Рэй. “Редакция” Броди Кларка решила разобраться в ситуации и вынести “вердикт”:

Знакома ли вам Лили Рэй? Её знание SEO настолько глубоко что даже Google боится переходить ей дорогу! Стоит Лили найти изменение как начинается препарирование всего кода (после этого мало кто остается прежним). Она нашла нечто новое, и это заставит вас задуматься.

Зачастую поисковик попросту не включает принятый тег-заголовок, меняя его аналогичным, исходя из содержимого страницы. Прием для платформы привычный — алгоритм с железобетонной уверенностью доверяет релевантным фрагментам текста с веб-ресурса.

Пример касается ресурса с переписанными тегами, но предложенный поисковиком вариант не входил в исходный код. Для большинства специалистов — неожиданный результат.

У нас в примере есть страница с тегом заголовком, его установили в HTML:

страница с тегом заголовком

В итоге, Google находит его ненужным и попросту во время поиска не использует.

обновление ключевых заголовков Google

Заголовок структурирован так, что возникает вопрос “Эммм… Его взяли со страницы? Да?”. На удивление - нет. Google нашел заголовок на другой странице, тем самым разделив жизнь сеошников на “До” и “После”.

Просматривая внутренние ссылки мы видим - есть ещё одна страница (этого-же ресурса) на которую поисковик и ссылается.

И виновата… (барабанная дробь) paige tag! Пример вы увидите ниже.

Website promotion by keywords

Вот на что способен пойти Google ради генерации того, что по мнению платформы, необходимо. Для него не существует ограничений и моральных ориентиров. Он добивается цели всеми путями. Даже таким "безобразным" образом. Следует упомянуть что при изменении тегов, замене тега заголовка (по примеру выше) название бренда добавляется не через вертикальную полосу, а с дефисом.

Это яркий пример работы алгоритма — переписать тег-заголовки при помощи internal link-related signal. Рассмотрим пример. Вы видите, что он действительно выглядел лучше, чем вариант выше.

оптимизация сайта и title тегов

В заключение. Обновление тяжело описать в паре слов. Изменения алгоритмов многогранны всегда. Так и должно быть.

Большинство не заметит изменений в Google’s page title update. Новую систему заголовков “не злым, тихим словом” упомянут только SEO-специалисты и копирайтеры. Их работу это нововведение сделает “ответственнее” — нельзя ключ-слова распихать по заголовкам и наслаждаться жизнью.

Резюмируя вышесказанное:

  1. Значительно уменьшилась длина тег-заголовков (исходя из рейтинга Ranger). Минимизация текста заметна как на ПК, так и на мобильных платформах.

  2. Цель обновления очевидна — сделать заголовки сайтов “уместнее”. Отображать содержимое страницы, а не забивать инфо-поле тонной ключ-слов. Иногда (редко) заголовки просто генерируются исходя из тегов, заменяющих текст.

  3. Иногда можно пронаблюдать, что поисковик старается “убедиться” в видимости названия бренда внутри title тега.

  4. Ничего нового или “особенного” в обновлении попросту нет. Правда это не отменяет множества изменений. Их хватило для того чтоб перепугать сеошников переписанными тег-заголовками.

  5. Google всеми силами пытается упростить работу сайтов. Множество изменений нацелены на оптимизацию текста и его взаимодействия с заголовками. Но мы не рекомендовали бы вам спешить изменять теги после этого обновления.

  6. Не стоит забывать — поисковики нередко показывают нерелевантные результаты поиска. Проблема заключается в сложных алгоритмах. Google на данный момент пытается всячески улучшить поиск информации, хоть и сокращая количество тегов.

Реструктуризация ваших ресурсов со стороны поисковика — не такая огромная проблема как может показаться. На практике вас не ждет ничего кроме мелких, почти незаметных правок. Google всеми силами пытается улучшить положение дел относительно поиска и отображение его результатов, но это не значит, что можно забыть и про собственную роль в видимости сайта. Следует уделить больше внимания тому, что вы можете самостоятельно контролировать и править. А именно — вашему веб-ресурсу и его техническому состоянию.

Изменится ли продвижение сайта по ключевым словам и каким образом?

Хоть недавнее обновление ключевых заголовков Google и внесло коррективы в отображение сайтов в поисковой выдаче, они все еще остаются единственным способом развития страниц. Изменения, что приведены в посте выше, в первую очередь затронули “лаконичность” заголовков. Из-за Google’s Page Title Update добиться хорошего ранжирования страниц нерадивым копирайтерам (да и “сеошникам”), возможно, стало сложнее, но теперь текст заголовка примет более “проработанный” вид. На данный момент оптимизация веб-сайта требует больше внимания уделять ключ-словам. Времена нагромождения ключей в тегах title подходят к своему концу.

Влияние нового алгоритма мы наблюдаем и на нашем сайте. Проанализировав выдачу поисковика и вид наших страниц в ней, мы заметили, что вместо тега title, что прописан в коде сайта

Google's Page Title Update оптимизация web-сайта

отображается заголовок, взятый Гуглом с Н1 соответствующей страницы, и название нашей компании через дефис, а не через вертикальную черту.

Раскрутка сайта по ключевым словам и его оптимизация

Обновление заголовков страниц в Гугл призвано повысить уровень “чистоты” и релевантности title тегов. Изменения, к сожалению, затронули и работу сторонних инструментов. К примеру время от времени появляются сообщения о “поломке” тегов на сайте.

Услуги оптимизации сайта с выгодой для вас


Компания Light Spider – digital агентство, специализирующееся на разработке и продвижении интернет-ресурсов. Предоставляя услуги по SEO, специалисты Light Spider достигают максимального ранжирования благодаря оптимизации web-сайта при помощи грамотного использования ключ-слов, контента, мета тегов, перелинковки, бэклинков и других факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче поисковика.

Раскрутка сайта по ключевым словам и его оптимизация проводится при помощи глубокого анализа целевой аудитории и рекомендаций Google (с целью достижения максимального ранжирования ресурса). Кроме вышеуказанного, наша компания предлагает услуги по:

  • продвижению в социальных сетях;

  • ведению контекстной и таргетированной рекламы;

  • созданию оригинального дизайна web-ресурса;

  • доработке и верстке сайта;

  • создание адаптированной к мобильным устройствам версии веб-ресурса.

В продвижении и оптимизации веб-ресурсов доверяйте тем кто следит за обновлениями. Выберите нужную услугу, наши специалисты выполнят ее лучшим образом!

ru_RUрус