Блог » PPC - контекстная реклама » Что нельзя рекламировать в Google Ads и почему блокируют вашу рекламу
Що не можна рекламувати в Гугл

Что нельзя рекламировать в Google Ads и почему блокируют вашу рекламу

Google ревностно оберегает репутацию “платформы для всех”. Любые объявления, которые, на взгляд поисковых роботов, нарушают принципы и правила сообщества, незамедлительно блокируются. Корпоративные правила распространяются не только на сотрудников Google, к пользователям требования аналогичны.

Но сами требования Гугла написаны максимально размыто и не подразумевают реальных ограничений. Что именно приводит к блокировке объявлений? Ответ прост. Принципы сообщества не останавливаются на нижеописанных законах. Реклама сайта в Google требует детального изучения запретов. Как самой поисковой системы, так и предусмотренных государством, в котором зарегистрирована ваша организация.

Google ads предоставляет бизнесу широкие возможности для продвижения, но значительно ограничивает в свободе публикаций. К положительным сторонам платформы можно отнести максимально удобный и понятный принцип продвижения объявлений. Гибкость настройки достигается использованием опций рекламного кабинета, позволяющих как отрегулировать частоту показов, так и установить регулярные траты на рекламу.

С другой стороны, вы не можете использовать агрессивные заголовки, спорные заявления или оскорбительные объявления, которые можно принять за призыв к насилию. Старайтесь избегать непроверенной информации и не привязывать рекламу к политическим, идеологическим и радикальным движениям.

В своде правил Гугл есть 3 аспекта корпоративных взаимоотношений:

  1. ответственность

  2. сотрудничество

  3. призыв к подбору слов

Рассмотрим их подробнее:

“Отдавайте себе отчет в том что ответственность за ваши слова и поступки лежит полностью на вас”.

“Ваши слова и поступки — вклад в общее дело”, — вы представитель группы и вы ее репрезентуете.

”Независимо от намерений, ваши высказывания могут воспринять как позицию всей компании, поэтому избегайте формулировок, которые можно принять неверно, двусмысленно”.

Запуская на платформе рекламную кампанию, имейте в виду специфику аудитории и то, что ваши объявления увидят не только целевые пользователи. Задача объявлений — привлечь новых клиентов, но не навлекать на компанию неприятности. В наше время всё чаще случаются скандалы с участием разных активистов. К примеру, представители ЛГБТ движения нередко набрасываются на фирмы из-за “сексизма” и иных инсинуаций, что значительно портит репутацию компании, и, бывает, становится причиной крупных затрат.

Что нельзя рекламировать в Гугл и почему ваши объявления отклоняют

Начать следует с очевидного. В Google запрещены объявления о продаже оружия и иных опасных средств. Агрессивные химические соединения, наркотические вещества и иные подозрительные (по мнению платформы) товары также ограничены в публикациях. Например, объявления о продаже перцового баллончика, ручного пулемёта и т.д. будут автоматически помечены как “нарушающие принципы сообщества” и удалены с площадки.

К запрещенной тематике относятся следующие:

  • объявления, копирующие чужие дизайнерские элементы;

  • реклама вирусных сайтов;

  • опасные для здоровья человека товары;

  • вводящая в заблуждение (обман) реклама;

  • оскорбляющие чувства заявления;

  • искривление фактов;

  • нарушение авторских прав;

  • продажа конфиденциальных данных пользователей

Следует уделить внимание некоторым из пунктов:

Вирусные сайты — боты проверки проводят анализ файлов перед публикацией рекламы ресурса на платформе Google. Но доступный для проверки объем данных ограничен объемом памяти, как и нет 100% гарантии, что вирус не пройдет незамеченным. В противном случае пользователи, обнаружившие угрозу, могут отправить жалобу и заблокировать как рекламное объявление, так и сайт компании. К сожалению, заражение файлов кем-то сторонним (взлом данных и запуск вредоносных программ) также приведет к блокировке всей рекламной кампании и привлечет внимание органов, следящих за кибербезопасностью.

Що не можна рекламувати в Google adwordsК вводящей в заблуждение рекламе может относится и недостаточно точная формулировка объявления. К примеру “кликбейтные” заголовки, ввиду агрессивного дизайна и призыва, нередко могут оскорбить пользователя. Достаточно получить несколько жалоб для блокировки рекламы.

Незаконный сбор данных пользователей касается сайтов, реклама которых определенным образом собирает контактные, личные, банковские данные пользователей. Google бережно относится к сообществу и безопасности. Каждую публикацию рассматривает специалист, задача которого разобраться в ситуации и принять верное, с правовой точки зрения, решение. В дальнейшем дело может быть передано в правоохранительные органы. Нарушения такого рода относятся к аферам, которые расследуются в соответствии с уголовным кодексом страны.

Оскорбляющие чувства заявления — возможно, наиболее спорный пункт в правилах сообщества. Ввиду веяний современного общества и представленных в интернете групп (этнических, идеологических, культурных) практически любое высказывание можно трактовать как оскорбительное.

К оскорбляющим чувства заявлениям относятся любые рекламные материалы, использующие религиозные, этнические и прочие остро-социальные темы. Желательно быть максимально точным в каждом слове. В противном случае существует риск скандалов на почве “расизма” и прочей “нетерпимости”. Помните, даже если вы не пытались кого-то оскорбить, восприятие другого человека может значительно отличаться от вашего. Тогда из-за недоразумения на вашу организацию могут наложить санкции.

Искривление фактов порицается не только в сервисах Google, но и преследуется законом. Манипуляция с информацией или лживые обещания мало того, что могут нанести вред репутации вашей компании, так и повлечь санкции к сайту со стороны поисковой системы. Зачастую подобные эксцессы перерастают в скандалы и ставят крест на проектах.

Нарушение авторских прав, ещё один из пунктов, прямо коррелирующих с административным кодексом большинства стран. В случае, если в объявлении присутствует чужой контент — происходит моментальная блокировка. Наиболее распространенная ошибка пользователей — использование музыки. Алгоритмы Google определяют всё творчество как авторское и требуют разрешения от создателя или упоминания об авторских правах. В противном случае, помимо существенных затрат на рекламу, плагиат может привести и к судебным разбирательствам.

Специфика платформы Google Ads


Мы живем во время “Свободного интернета”. Но это не означает вседозволенность. На каждой платформе, ресурсе есть свой свод правил, предусматривающий как специфику взаимодействия между пользователями, так и нормы общения. Допустим, на некоторых площадках запрещены товары определенной направленности (например алкогольные). Так и сервисы Google отличаются собственными сводами правил. При том основная часть работы поисковика выполняется за счет алгоритмов, принцип действия которых не всегда поддается законам логики.

Специфика платформы Google adsРазмещая рекламу в Google adwords вы можете столкнуться с перманентной блокировкой объявлений. Гугл, как и любая корпорация, ревностно относится к своей репутации. Публикуемая в сообществе информация и мнение о нем со стороны напрямую влияют на репрезентативность корпорации. Поэтому на платформах (будь то поисковая система или сервисы наподобие “Youtube”) запрещено продвижение спорных, по мнению сообщества, проектов.

Термин “Сообщество” тоже весьма размыт. Под ним подразумеваются как все пользователи, так и созданные ими группы. Таким образом, малочисленное объединение может диктовать свои условия (например идеологические). Достаточно определенного числа жалоб (которые не обязательно будут аргументированы) чтобы поставить крест на продвижении товара, услуг и т.п.

Google как платформа, представленная почти во всех развитых странах мира, следует законам, действующим на определенных территориях. При этом нередко экстраполирует правовые нормы США на другие государства. Иногда подобное приводит к казусам: объявления о продаже товара блокируются по причине ограничений на территории Соединенных Штатов Америки.

Избежать вышеперечисленного можно при помощи правильной настройки контекстной рекламы. Грамотная работа маркетингового отдела позволит определить аудиторию и запостить объявления на тематических ресурсах.

Мы рекомендуем обратить внимание на следующие аспекты работы с контекстом:

  • Локализация бизнеса — нужно правильно определить регион. Это позволит привлечь на сайт больше заинтересованных пользователей.

  • Семантика — на этапе формирования основы рекламной кампании, ключевые запросы распределяются по релевантным страницам. Прорабатываются минус-слова для получения максимума целевых кликов.

  • Определение целей — без умелого таргетирования невозможно достичь прироста аудитории. Только выделив особенности клиентов, очертив портрет посетителя, удастся привлечь его внимание.

  • Креативность — реклама обязана выделяться. Неоригинальные тексты, унылые картинки человека не привлекут. Проработав дизайн и его эффект, вы сможете добиться внимания со стороны случайных пользователей.

  • Тестирование и анализ — ведение контекстной рекламы предусматривает глубокий анализ рынка и аудитории. Без портрета пользователя, анализа его предпочтений, интересов и привычек, запускать рекламу нет смысла.

Настройка и ведение контекстной рекламы


Наша диджитал-компания предлагает глубокий анализ ниши и целевой аудитории, настройку поисковой и медийной рекламы, и продвижение вашего бизнеса в интернете под ключ. Мы действуем по принципам качества и креативности. Рекламу сайта в Google начинаем с составления портрета представителя целевой аудитории.

Настройка и ведение контекстной рекламы

После анализа ЦА наши специалисты приступают к проработке маркетинговой стратегии, составлению рекламных объявлений. Далее следует размещение рекламы на релевантных ресурсах, запуск кампании в целом, и последний акт продвижения сайта — тестирование объявлений. Зачастую после этого в разы повышается приток аудитории, и формируется полноценный трафик посетителей веб-ресурса.

У нас вы можете заказать полный спектр услуг: составление рекламы, продвижение сайта в Гугле и его доработку\адаптацию.

Нужно заказать контекстную рекламу в Google? Мы можем помочь!

Продвижение бизнеса требует запуска рекламной кампании. Мы предлагаем составление объявлений и продвижение вашего сайта контекстной рекламой в поисковике Google. Наше диджитал-агентство специализируется на развитии сайтов и их продвижении. В нашей команде задействованы квалифицированные специалисты по созданию и ведению контекстной рекламы.

Еще мы разрабатываем сайты с 0, дорабатываем и создаем адаптивные версии веб-ресурсов для мобильных устройств, предоставляем качественные маркетинговые услуги, ориентированы на положительный результат и долгосрочное сотрудничество.

Ведь что необходимо для продвижения бизнеса в Google? — спросите вы. Качественное SEO, привлекательный дизайн сайта и эффективный маркетинг. Грамотное таргетирование и SMM продвижение. Наша digital-компания предлагает услуги по разработке и комплексному маркетингу, и по ведению контекстной рекламы в том числе. Результатом нашей работы становится привлечение стабильного потока целевого трафика на ваш сайт.

Обращайтесь и заказывайте наши услуги с гарантией качества и комфортом для вас. А теперь вернемся к теме нашей статьи.

Контекстная реклама в поисковых системах


Маркетинг — двигатель торговли. Грамотно используя элементы маркетинга можно продать товар всем, даже тем людям, кому он в принципе не нужен. Но для этого потребуется таргетирование и верная стратегия продвижения. Лучшим выбором места для размещения рекламы будет поисковая система. Но для охвата целевой аудитории недостаточно “просто выпустить” объявления. Важно сделать их привлекательными, и помнить о правилах сообщества Гугл, ведь если ваша публикация нарушает их, санкций со стороны поисковика долго ждать не придется.

В продаже товара, услуги вам поможет контекстная реклама. Гибкая ее настройка позволяет демонстрировать объявления пользователям по их релевантным запросам согласно местоположению.

Контекстная реклама чаще всего бывает текстовая, баннерная и в формате видео. Ее задачи — заинтересовать посетителя, не знающего о товаре, а потенциального покупателя — перенаправить на сайт в конкретный раздел или на карточку товара.

Цена настройки контекстной рекламы зависит от количества проделанной работы. Сюда входит время, затраченное специалистом на раскрутку сайта, анализ конкурентов и особенностей аудитории, сбор семантики и минус-слов, дизайн объявлений.

Стоимость ведения контекстной рекламы зависит и от цены за клик. Разработка кампании, ребрендинг, проверка технического состояния сайта входит в стоимость услуги. Также мы проводим еженедельные и ежемесячные работы для коррекции маркетинговой стратегии и большей “отдачи” от рекламы.

Зачем проводить постоянные коррекции рекламных кампаний?


Высокий уровень интернетизации и быстрый темп жизни привел к регулярным переменам в потребностях аудитории. Объявления необходимо проверять и изменять. В противном случае бюджет, выделенный на рекламную кампанию, будет потрачен с минимальным КПД.

Мы сопровождаем ваш проект вплоть до запуска контекстной рекламы на тематических ресурсах. В случае резких перемен на рынке или в действиях конкурентов, апдейте правил Гугла либо расширении функциональности кабинета Ads, наши специалисты оперативно внесут корректировки в объявления. Наша компания не допустит лишних затрат!

ru_RUрус