Блог » SMM - продвижение в соцсетях » Что такое таргетинг в Фейсбуке и каковы его возможности для продвижения бизнеса в соцсетях
что такое таргетинг в фейсбуке

Что такое таргетинг в Фейсбуке и каковы его возможности для продвижения бизнеса в соцсетях

Социальные сети на сегодняшний день представляют одну из, если не самую, популярную платформу. Миллионы людей ведут там страницы, листают ленты новостей и пользуются различными приложениями.

Пользователи при регистрации вводят свой возраст, семейное положение, интересы, иногда место жительства и другие данные. Именно в соц. сетях распространяется основная масса современных трендов и веяний.

В таких условиях продвижение бизнеса там — задача весьма актуальная. Основой ее решения является грамотное составление рекламных объявлений и набор целевой аудитории.

Что такое таргетированная реклама в Facebook и как она работает?

Трудно представить себе платформу более удобную для продвижения бизнеса чем социальные сети. Правда, не всегда удается грамотно определить целевую аудиторию и выпустить на 100% эффективное объявление. В итоге, привлечь должное внимание к своему сайту\страничке не получается. У одних предпринимателей это вызывает негативные эмоции, и они бросают задумку на полпути, других же подстегивает искать решение и достигать своих целей. Если у вас нет времени заниматься настройкой рекламы в соцсетях, вы можете обратиться к нам. Наши специалисты сделают свою работу максимально качественно.

В случае, когда вы решили и дальше пробовать самостоятельно продвигать бизнес в соц. сетях, первое, что необходимо сделать — определить целевую аудиторию и максимально широко её охватить. Лучше всего с этим справляется таргетированная реклама. Она позволяет показывать объявления людям, которых они заинтересуют с большей вероятностью. Используя данные пользователей (ими предоставленные), алгоритмы социальных сетей подбирают наиболее уместную рекламу. Так у 8-и летнего ребёнка не всплывет окошко “Круглосуточный Паб”, а у коллекционера античной литературы не появится вывеска “ТОП-10 женских романов 21-го века”. Реклама — двигатель торговли, но для ее эффективной, гарантированной работы необходимы знания принципов и методов маркетинга.

Что такое таргетинг в Фейсбуке? В нескольких словах — это рекламная кампания, задача которой — определить целевую аудиторию и методы воздействия на нее. Популярность социальной сети позволяет показывать объявления широкому кругу пользователей. Реклама в тематических сообществах привлечет внимание целевых покупателей. Вы сможете уведомить о своём товаре, услуге гораздо больше заинтересованных людей.

Следует разобраться во всем по порядку — алгоритмы Facebook специфичны и не лишены доли иррациональности. К примеру, существует сложная система запрещенного контента. Ее работа осуществляется на принципах защиты авторского права и запрета продажи опасных товаров (оружия всех видов, агрессивных химикатов, наркотических веществ и т.п.). При этом система проверки контента может определённое слово или фразу в объявлении посчитать нарушающими авторские права (или иные принципы сообщества).

Во избежание преждевременной (необоснованной) блокировки необходимо детально изучить правила платформы. Это поможет грамотно определить методы привлечения аудитории. Следует знать “что именно” хочет целевой покупатель. Используя открытые данные пользователей, алгоритмы таргетированной рекламы опираются на ключевые его особенности:

  • возраст,

  • социальный статус,

  • семейное положение,

  • профессию,

  • паблики, в которых состоит пользователь,

  • друзья, фолловеры и прочие контакты,

  • место жительства, работы, учебы.

Впрочем, используя таргетинг, следует опираться не только на “всемогущий” функционал социальной сети.

Что такое таргетинг в Facebook и основы его применения на практике

що таке таргетована реклама в facebookУ социальных сетей есть одно противоречивое свойство — они собирают информацию всех зарегистрированных пользователей. Ещё во время регистрации человек вводит свои данные (возраст, семейное положение и т.д.), чем активно пользуются рекламодатели.

Естественно никто самолично не проверяет каждый профиль, всё выполняют алгоритмы Facebook. Их задача состоит в быстром поиске целевой аудитории и спешном определении интересов тех или иных пользователей. С целью успешного запуска рекламной кампании в социальных сетях рекомендуем ознакомиться с действиями, которые желательно осуществлять и лучше избегать.

Если вы хотите использовать свое время максимально эффективно, и развивать бизнес, начать таргетированную рекламу Facebook следует с обращения к нам. Компания Light Spider предлагает вам разработку и ведение таргетированной рекламы. Наши квалифицированные специалисты по SMM разработают рекламную кампанию и займутся ее ведением.

Дополняя вышесказанное, мы поможем вам:

  • Создать индивидуализированную аудиторию;

  • Показать рекламу наибольшему количеству заинтересованных пользователей.

Если ваше объявление не слишком велико, можно продублировать название канала с активной ссылкой на страницу. Такой приём привлечет дополнительную аудиторию к вашему каналу.

Если вы набираете аудиторию, не исключайте ее интересы среди других языковых групп. Иногда Facebook не показывает ключевые слова на языке поиска. Это не значит отсутствие иноязычной целевой аудитории. Алгоритм отберет заинтересованных людей, и в свою очередь покажет объявления только тем среди них, кто соответствует изначальным параметрам.

В таргетированной рекламе рекомендуется использовать видео. При этом не стоит опасаться применять текст. Единственное условие и правило — текст не должен занимать больше 20% места. Существует 2 варианта размещения видеоматериала в Facebook:

  • “Пользовательский”

  • “Загружаемый”

Первый вариант уместно рассматривать в случае если у вас нет удачного кадра для “обложки”. “Загрузить” — в свою очередь предлагает применить подобранный вами визуал. Не забывайте использовать в видео субтитры. Многие пользователи смотрят контент с выключенным звуком.

Следует помнить о таком простом манипуляционном элементе как CTA. Призыв к действию (особенно с таймером или иным дедлайном) подстегнет посетителя выполнить определённые целевые действия. Желательно не переусердствовать и не давить на “броскость”. Так умело вписанное, лаконичное “Call to Action” поможет привлечь вам дополнительных пользователей, а вырвиглазное “ЖМИ!” скорее отпугнет потенциального клиента.

Чего не стоит делать при настройке таргетированной рекламы Facebook


Не меняйте настройки объявлений после запуска рекламной кампании. Алгоритмы платформы крайне негативно реагируют на значительные перемены, такие как:

  • перемена в интересах аудитории,

  • изменение бюджета,

  • смена плейсмента.

почати таргетовану рекламу facebookПричина заключается в “обучении” Facebook. Социальная сеть анализирует поведение пользователей в первые дни рекламной кампании. В случае изменения ключевых (описанных выше) элементов, алгоритмы примутся изучать рекламу и ее результаты заново.

Допускаются исключительно косметические и текстовые изменения. В случае критической необходимости смены интересов или других параметров таргетинга лучше начать новую кампанию.

Не забывайте следить за текстом на картинке — он должен занимать не больше 20% изображения. В противном случае алгоритмы Facebook значительно урежут охват и даже могут заблокировать публикацию. Для проверки занимаемой текстом площади на картинке используйте официальный инструмент платформы.

Составляя рекламные объявления, старайтесь избегать “пересечения аудиторий”. Таргетированная реклама Фейсбук отображается по принципам аукциона. В случае одинакового бюджета, больший охват аудитории получают те объявления, на которые чаще реагировали пользователи.

Работает система следующим образом. У вас есть две аудитории. Их интересы в определённых областях схожи и вы, недолго думая, решаете использовать одно и то же объявление для обеих групп людей. В таком случае метрика “пересечения” значительно возрастает. Более удачная кампания испортит показатели другой. Что в дальнейшем приведет к зря потраченным на рекламу средствам.

Чтобы избежать такого рода эксцессов, желательно использовать инструмент рекламного кабинета “Аудитории”. Благодаря графикам и точным данным вы сможете определить процент пересечения. Оптимальный показатель — 15-20%.

Замовити таргетовану рекламу facebookЖелательно использовать разные картинки для различных видов плейсмента. Функционал Facebook позволяет загружать отдельные изображения для сторис, рекламного кабинета, баннеров на сайте. Это позволит уменьшить процент пересечения аудитории.

К нежелательным действиям следует отнести также и автоматизацию плейсмента. Рассмотрим детальнее. При запуске рекламной кампании вам предложат автоматическое распределение бюджета. Оно окажется эффективным в случае если ваша цель “Конверсии” или “Продажи по каталогу”. Но если вы нуждаетесь в “Вовлеченности” или “Трафике” то следует настраивать все вручную.

Почему это так важно? Всё дело в алгоритмах соцсети. Если Facebook видит что больше людей переходят по вашему объявлению в Instagram или иных социальных сетях — то и львиная доля бюджета пойдет на размещение объявлений в этих ресурсах.

Эффективная рекламная кампания возможна только если ваша платформа, сайт, страничка в оптимальном техническом состоянии. Если таргетированная реклама успешно составлена и запущена, множество пользователей перейдет по ссылкам. Горячие лиды “текут рекой”, но ваш веб-ресурс не может быстро выполнять свою работу. В таком случае все брошенные на маркетинг средства окажутся потрачены впустую. Желательно поддерживать сайт в порядке, своевременно его дорабатывать и регулярно улучшать. Если у вас не хватает времени — обратитесь в Light Spider!

Закажите у нас таргетированную рекламу Facebook

Мы предлагаем настройку, запуск, ведение контекстной и таргетированной рекламы в социальных сетях. Наша компания специализируется как на разработке таргетированной рекламы, так и на доработке сайтов. Также в сферу нашей деятельности входит разработка адаптированной под мобильные устройства версии web-ресурса.

Кроме таргетинга и создания контекстной рекламы, наша компания предлагает такие виды услуг:

  • разработку сайтов с 0,

  • продвижение в социальных сетях,

  • SEO,

  • SMM,

  • доработку сайтов,

  • разработку дизайна и ребрендинг,

  • создание личного блога и других онлайн-платформ.

Помните! Запуская рекламную кампанию необходимо убедится в полной работоспособности веб-ресурсов. Падение сайта может полностью аннулировать успехи маркетингового отдела. Избежать эксцессов вам помогут профессионалы. Такие сотрудники работают в Light Spider.

Что касается таргетинга в соцсетях, — не забывайте настраивать объявления для привлечения клиентов, заинтересованных в вашей продукции, услугах. Точно определив потенциального покупателя и разобрав “что именно” его интересует, вы с легкостью продадите ему желанное. Грамотный таргетинг — залог успеха!

ru_RUрус