Блог » SMM - продвижение в соцсетях » Сторис в Инстаграме: охваты, статистика, тренды и лайфхаки
SMM продвижение в Instagram

Сторис в Инстаграме: охваты, статистика, тренды и лайфхаки

Сегодня социальные сети играют если не основную, то значительную роль в жизни интернет-пользователей. Хоть и остались те, кто принципиально не пользуются сервисами по типу Facebook или Instagram, но их уже меньшинство. Социальные сети зачастую используют в целях коммуникации, просмотра интересного материала, общения с друзьями или в поисках полезного (и не очень) контента и т.д. Но довольно быстро на них научились зарабатывать деньги, например, рекламируя бизнес. Но как на самом деле начать зарабатывать в социальных сетях? Как продвигать Инстаграм? В этой статье мы дадим ответ на эти и многие другие вопросы!

Зачем нужна раскрутка Инстаграма?

Начнем с причин. Ведение страницы в Инстаграме уже давно переросло из простого выкладывания своих фото в элемент маркетинга. Сегодня каждый блогер делает посты с явной или скрытой рекламой. Притом неважно чего, будь то заведение общественного питания, услуги IT-компании или запуск государственных программ. Сейчас почти у всех есть странички в социальных сетях и люди уделяют им гораздо больше внимания, чем средствам массовой информации. Поэтому каждый заинтересованный в распространении своих товаров или услуг, просто обязан быть представлен в таких сервисах как Facebook или Instagram.

Продвижением компании (и ее товаров) в социальных сетях занимаются SMM-специалисты. В отличие от блогеров они не используют собственные страницы, их работа заключается в составлении и написании рекламных или информационных постов для целевой аудитории. Последний тип — представляет собой статьи, и они особенно актуальны для таких платформ как Linkedin и Facebook. Но говоря об Инстаграме, посты зачастую выглядят как короткие, информационные объявления. Которые при этом должны вызывать желание приобрести товар или услугу.

Посты не отличаются большим объемом текста или информации и предназначены, чтобы заинтересовать пользователя, заставить его выполнить целевое действие и перейти на сайт компании или на страницу интернет-магазина. Именно это позволяет быстро раскрутить бизнес и привлечь потенциальных клиентов. Но для успеха в продвижении не достаточно просто написать интересный текст и создать привлекательную картинку. Необходимо понять специфику платформы и знать простые методы работы с Инстаграмом. А начнем мы с проблем, с которыми иногда сталкиваются SMM-специалисты.

Основные проблемы SMM Инстаграма

За последнее время, профессионалы в SMM продвижении в Instagram все чаще встречаются с проблемой падения охвата. Рассмотрим причины и угрозы детально! А начнем с определений.

розкрутка Інстаграма

Под охватом аудитории понимают количество уникальных пользователей, которые хотя бы раз переходили на ваш профиль. От показов его отличает невозможность «накрутки» количества просмотров со стороны одного человека. Для чего необходима метрика охватов? Ответ прост — без нее гораздо труднее определить интересы аудитории в профиле Инстаграм.

Вернемся к заявленной теме. Instagram, как и все социальные сети, насыщен алгоритмами. Именно они определяют контент, который попадает к вам в рекомендации. Если вы заинтересованы в определенной сфере, вам время от времени будут попадаться фото, видео или просто сообщения от пользователей, с похожими интересами. Простыми словами, по этому принципу можно понять, что интересно аудитории, а что нет. Но речь не об этом, а о причинах падения охвата.

Специалисты начали замечать неоправданные, отрицательные перемены в метрике охвата. Спустя множество кружек кофе и чая удалось определить, что причин падения охвата, как минимум — три, и все они напрямую связаны с алгоритмами платформы. Рассмотрим их по порядку.

Причина №1. Видеоролики Reels

За последние два года удивительной популярности набрала платформа по созданию коротких видеороликов — TikTok. Сегодня это один из наиболее известных сервисов. Коротенькие видео в нём снимают как дети, так и состоятельные селебрити Хоть поначалу он представлял собой исключительно развлекательную площадку, сейчас — это полноценная рекламная платформа.

Instagram (сторонний сервис Facebook) не мог остаться в стороне. Алгоритмы социальной сети всеми возможными методами пытаются продвинуть сервис «Reels». Рекомендуется публиковать минимум один ролик в неделю, в противном случае соцсеть уменьшает охват вашего контента. Желательно, публиковать 4-7 роликов в неделю, но проблема заключается в доступности. На момент написания статьи сервис Reels работает некорректно у пользователей из Украины и других стран СНГ.

Причина №2. Широкое использование функционала

Алгоритмы Instagram отдают предпочтение пользователям, которые взаимодействуют с подписчиками и используют весь предоставленный инструментарий. Лучше всего зарекомендовала себя комбинированная деятельность. Еженедельно делать несколько постов, ежедневные Stories, применяя фильтры, IGTV и т.д.

Для достижения максимального охвата представитель Instagram рекомендует еженедельно:

  • Делать 3 поста;

  • От 8 до 10 Stories;

  • 4-6 Reels;

  • 1-3 IGTV.

Альтернативное мнение предполагает объем куда более скромный. 1-2 Stories, 1 Reel и аналогичное количество постов в ленте.

Но следует понимать — работа алгоритмов в таких сложных структурах как социальные сети — это процесс труднообъяснимый и плохо прогнозированный. Предсказать, как на ваш контент (и его объем) отреагирует платформа — трудно, поэтому лучший вариант — регулярно выпускать посты и не нарушать правила площадки.

Причина №3. Алгоритмы предпочитают последовательный подход

Количество публикаций повышает охват, но есть путь значительно проще, он не требует создания исполинского объема контента. Достаточно просто быть последовательным. В какой-то мере это похоже на занятие спортом. Не нужно ставить недостижимые цели и «бомбардировать» ленту в Инстаграме, просто создайте стабильный поток постов.

Помните, алгоритмы Instagram — это просто строки кода. Они помогают развиваться компании, но при этом не призваны заботиться об удобствах простых пользователей. Не беспокойтесь, что некоторые функции не работают в Украине, не нужно рвать на голове волосы из-за резкого падения охвата. Все это вы можете «нагнать и перегнать» если будете регулярно заниматься вашим аккаунтом. Привлечь подписчиков можно не только следуя рекомендациям компании, но об этом мы поговорим дальше.

Основы SMM Instagram

Для начала нужно зафиксировать — «адекватный» процент охвата многочисленной аудитории (например 10000) составляет 9-10%. Естественно, если количество ваших подписчиков ниже, то и показатель будет выше. Почему мы заостряем на этом внимание? Алгоритмы Инстаграма значительный рост метрики воспринимают как «сомнительное действие» и могут потом значительно «порезать» охват.

SMM продвижение в InstagramА теперь посмотрим на проблему с обратной стороны, с позиции заказчика. Вы хотите заказать у блогера рекламу. На него подписано миллион (или больше) человек, он выставляет вам соответствующую сумму и вы, ужаснувшись, на нее, в конце концов, соглашаетесь. Но стоит выйти рекламе, как охваты ее, почему-то, оказываются далеки от количества подписчиков, да и затраты оказываются ещё более пугающими, чем казались в начале. А все дело в методах, при помощи которых удалось собрать такое количество аудитории. Рассмотрим проблему детальнее.

Подписчиков в Инстаграме привлекают при помощи нескольких путей. Один из них — использование конкурсных механик. Принцип максимально прост: создайте ажиотаж, допустим «Первые 20000 подписчиков получат эксклюзивный промокод на…». Но люди, которые придут в результате таких акций не станут частью аудитории, это охотники за наградой, а не благодарные пользователи. И немало инста-блогеров увеличивают свою аудиторию именно таким путем, потому охват у них сравнительно невелик. Если вы заинтересованы в ведении Instagram раскрутки, то обращайте внимание не на количество подписчиков, а на их активность и специфику. Например, если вегетарианец ни с того, ни с сего начнет рекламировать мясной ресторан — это вызовет у аудитории когнитивный диссонанс.

Но все вышесказанное — проблемы, пора перейти к делу. Заранее отметим, если у вас нет опыта работы с социальными сетями или вы не уверены в форме контента — лучше предоставьте это дело профессионалам. Даже настолько, с виду, простая вещь как посты в Stories, требует знания психологии, хотя бы элементарных законов маркетинга и естественно умения пользоваться инструментарием. Но если вас это не отпугнуло, то вот несколько рекомендаций для новичков!

Начнем с упомянутого выше Reels, ещё в 2019-м году эксперты дружно заявляли «Учитесь снимать короткометражные видео! Это будущее маркетинга и всего интернета!». Нельзя сказать, что они были не правы. Сегодня TikTok завоевал молодежь и не постить там видео — это ежедневно терять значительную часть прибыли. Instagram в свое время пропустил тренд, и только недавно запустил сервис (далеко не везде) с похожим инструментарием. На момент написания статьи, Reels в Украине работает с ограниченным функционалом, но социальная сеть «пиарит» видео по полной программе. В ближайшее время сервис должен стать доступным для всех пользователей. Как только это произойдет — рекомендуем сразу начать его использовать. В ближайшее время алгоритмы будут всячески продвигать контент, созданный в Reels. Но это произойдет только в обозримом будущем. А теперь поговорим о настоящем!

SMM в Инстаграме сегодня — это публикации постов и в Stories. Вот несколько рекомендаций.

  • Почаще используйте маски и фильтры. Сейчас в приложении есть функционал, позволяющий в несколько кликов добавить сторонние эффекты к фото. Раньше, редактирование картинок требовало навыков работы в дополнительных приложениях, сам Инстаграм не отличался широким выбором инструментов. Сегодня это уже не так. Помните, многие люди любят глазами — старайтесь делать красивые посты и к вам потянуться пользователи;

  • Для блогеров (и не только), эксперты рекомендуют создать имидж профессионала. Если вы хотите усилить имидж эксперта, то попробуйте провести с кем-то совместный прямой эфир и посвятить его разбору сложных задач (в вашей сфере, а не в арифметике) или ответам на интересующие профи вопросы. Сегодня контент смотрят не только ради развлечений, но и ради информации. Хотя не забывают и про веселье;

  • Старайтесь уделять внимание эмоциям. Эпоха котиков и салатов прошла, сегодня вы мало кого заинтересуете постами с просто едой и симпатичной зверюшкой. Людям интересно «действо», зарядите их позитивом (одновременно что-то прорекламируйте), расскажите, как вы решаете те или иные задачи, боретесь с проблемами и т.д. Это создаст жизнь в ваших Stories, а мало что люди ценят больше чем живость;

  • Попробуйте сделать ваш контент удобнее. Если постите видео, сделайте для него подписи. Подчеркните основную мысль текстом. Делать это желательно из-за того что люди часто листают ленту в Instagram в транспорте или в других, многолюдных местах, у них физически нет возможности прослушать ваш контент.

  • Не забудьте про уникальный стиль. Не добавит популярность схожесть с кем-то или наследование кого-то. Делать как модно — паразитирование, не стиль. Пользователям интересна оригинальность, если вас интересует расширение аудитории, то потратьте время на создание оригинальных постов.

Если вышеперечисленное кажется вам сложным, то обратитесь к Digital-агентствам. Отдельного внимания следует уделить продвижению бизнес-страницы в Инстаграме.

Как продвинуть бизнес-страницу в Instagram?

Как продвинуть бизнес-страницу в Instagram

Сразу скажем, раскрутка страницы для бизнеса мало чем отличается от продвижения личного профиля. Важно наполнять ленту качественным и оригинальным контентом. Для раскрутки страницы в Инстаграме достаточно следовать вышеприведенным рекомендациям. Но есть и специфика. Например, некоторые эксперты рекомендуют создать 5-10 аккаунтов, для того чтоб проводить взаимный пиар. Правда в данном случае вам лучше всего поможет реклама у блогеров и в других, популярных пабликах. Только помните — пиар-пиаром, а наполнять группу нужно контентом полезным и интересным пользователю.

Дальше в статье мы поговорим, на что следует смотреть, заказывая раскрутку страницы в Инстаграм в Украине.

Продвижение в Инстаграм в Украине

Блогеры, владельцы заведений общественного питания и других, разнообразных компаний, заинтересованы в быстром наращивании активной аудитории. Нередко они «накручивают» подписчиков при помощи ботов, по принципу «чем больше, тем лучше». В статье раньше мы уже обсудили, почему это ошибочно. Если вы не знаете, какой и как делать контент, не представляете, как раскрутить Инстаграм в Украине — то обратитесь к профессионалам. Это позволит вам сэкономить как время, так и деньги.

Цена на раскрутку Инстаграма в Украине напрямую зависит от поставленной цели. Если вам нужно из страницы с сотней-другой подписчиков, сделать миллионный аккаунт — то и стоить это будет немало. Имейте в виду, у профессионалов цены на услуги обычно значительно выше, чем у новичков.

И последнее. Если вы ищете ответ на вопрос «продвижение в Инстаграм в Харькове», то рекомендуем прекратить. Дело в том, что социальные сети объединяют пользователей с разных городов и стран. Ваш аккаунт могут раскрутить и в Днепре и в Киеве и в других городах. Просто реклама и посты будут работать на аудиторию конкретно в вашем городе, но те, кто ее будут создавать, могут находиться в других местах, но при этом все равно смогут учесть региональную специфику.

Подводя итоги, продвижение страницы или паблика в Инстаграме лучше предоставлять специалистам. Социальной сети свойственна специфика, ее алгоритмы иногда нелогичны и непредсказуемы. Но если вы хотите все сделать самостоятельно, то просто делайте уникальный контент, не смотрите на конкурентов, ориентируетесь только на вашу аудиторию и никогда не опускайте руки.

ru_RUрус