Блог > SMM — продвижение в соцсетях > Таргетированная реклама: особенности, возможности, форматы, преимущества и недостатки
Блог SMM — продвижение в соцсетях
view 121
0,00/5 Полезность Количество оценок 0
Как вам статья?
Загрузка...
24.01.2022
Spread the love

Таргетированная реклама: особенности, возможности, форматы, преимущества и недостатки

В последнее время социальные сети стали очень популярными, а таргетированная реклама набирает все большие обороты. Она способна выделить необходимую нам целевую аудиторию и работать только с ней. Группа пользователей автоматически объединяется по какому-то общему параметру, таким образом реклама привязывается к ней, а не к конкретной странице. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях дает возможность специалистам с помощью рекламных кампаний предлагать определенный товар или услугу напрямую заинтересованным лицам. Такой подход гораздо эффективнее, чем безадресное обращение к массе пользователей.

Таргетированная реклама — что это?

Это своего рода инструмент продвижения, который представлен в виде объявлений, входящих в состав рекламных кампаний. Это могут быть фотографии, видеоролики, текстовые сообщения, которые мы видим очень часто, пролистывая страницы социальных сетей. Объявления включают в себя также активные, кликабельные ссылки, кнопки и многие другие элементы для взаимодействия с пользователями. Набор компонентов зависит от настроек рекламы и оформления, которые выбирают smm-специалисты.

Принцип действия target рекламы

В процессе разработки рекламной кампании таргетолог настраивает критерии аудитории, которой будет показываться определенное объявление. Параметры могут быть самые разные: пол, возраст, местоположение, интересы и т.д. Так как они нацелены на определенную категорию людей, вероятность успеха рекламы вырастает во много раз. Побудить человека приобрести ту или иную вещь либо заказать услугу можно непосредственно в рекламном объявлении.

принцип действия таргетированной рекламы

Таргет реклама максимально точно охватывает целевую аудиторию. Она показывается тем людям, которые наиболее заинтересованы в товаре или услуге, и готовы их купить. Таргетированную рекламу также можно персонализировать, например, по конкретному параметру (марка машины и т.д.) или месту жительства («Вкусный кофе на Крещатике»).

Такая реклама может быть представлена в разных форматах. Один из них — карусель — рекламная запись креативов (от трех до десяти в одной записи). Этот формат наиболее подходит в том случае, когда необходимо продемонстрировать потенциальному покупателю несколько товаров или услуг. Здесь же можно указать цену и прикрепить ссылку на определенный товар.

Таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетированная реклама настраивается либо в самом приложении, либо через рекламный кабинет Фейсбук. Первый способ — быстрее, второй — более гибкий и точный. Сегодня в Инстаграме можно настраивать разные форматы рекламы:

  • Изображение — квадратные, горизонтально или вертикально ориентированные объявления с одной картинкой;
  • Видео — ролики горизонтального или квадратного формата;
  • Кольцевая галерея — реклама, появляющаяся в новостной ленте и историях, показывается в вертикальном и квадратном форматах;
  • Видеореклама In-Stream — полноэкранные объявления с вертикальной ориентацией, используются для рекламы в IGTV;
  • Reels — объявления, где можно использовать только объекты в полноэкранном вертикальном формате;
  • Instagram Магазин — публикации в квадратном формате с одним изображением или кольцевой галереей;
  • Stories — достаточно универсальный и гибкий формат: здесь вы можете публиковать фото, видео, оставлять ссылки на сайты, предлагающие товар или услуги. В одно объявление можно вместить до трех историй, поэтому такой формат таргетированной рекламы в некоторых случаях может оказаться очень эффективным.

Таргетологи также используют и другой вид рекламы — контекстную. Они несколько похожи между собой, но принцип действия все же отличается. Контекстная реклама отображает ответ на конкретно заданный пользователем вопрос, а таргетированная показывает рекламу тем пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Например, у вас есть интернет-магазин по продаже спортивных велосипедов. С помощью таргет-рекламы вы сможете найти покупателей, благодаря данным о работе, хобби или любимом виде спорта. В результате объявления попадают точно к цели, а благодарные пользователи совершают покупки.

таргетированная реклама в instagram

Таргетированная реклама имеет множество преимуществ:

  • она максимально точно попадает в целевую аудиторию. Вы сами задаете параметры пользователей, на которых она рассчитана, учитывая пол, возраст, место жительство, интересы и т.д.;
  • ее можно анализировать и отслеживать эффективность. Вы можете наблюдать за активностью целевой аудитории, ее заинтересованностью, а также иметь представление о том, насколько действенна ваша реклама. При необходимости вы можете менять настройки таргетинга для поиска именно своей аудитории и с нею работать;
  • при грамотном SMM-продвижении можно получить действительно большие охваты;
  • по сравнению с рекламой в СМИ и на билбордах рекламный таргетинг имеет невысокую стоимость;
  • вы можете настроить рекламу только для определенных сообществ и показывать ее только им.

Таргетированная реклама имеет и свои недостатки:

  • настройки таргетированной рекламы могут показаться сложными и интуитивно непонятными, но это только на первый взгляд. Стоит с ними немного разобраться и все сложности исчезнут;
  • рекламные кампании постоянно необходимо обновлять и улучшать, так как они имеют свойство со временем «выгорать». В противном случае объявления примелькаются, и потенциальные покупатели утратят к ним интерес. Также они должны пройти модерацию и, если нарушают требования социальной сети, их могут отклонить или заблокировать;
  • для каждой социальной сети таргетированная реклама настраивается одинаково, а инструменты в рекламных кабинетах могут значительно отличаться. Это значит, что понадобится время для их освоения.

Одного раза недостаточно, чтобы разобраться с настройкой таргетированной рекламы. Для этого необходима практика и несколько ее запусков, пусть даже поначалу неудачных.

Какой бизнес может пользоваться таргетированной рекламой

Возможности данного канала продвижения практически неограниченные. Поэтому таргет-реклама подойдет для многих видов бизнеса. Это прекрасный способ для интернет-магазинов предложить свой товар потенциальным покупателям. Заведения общественного питания с помощью данного вида рекламы могут привлечь к себе еще больше клиентов. Это же касается и ночных клубов, баров, фитнес-центров, спортивных залов. Подойдет таргет и для продвижения, раскрутки различных семинаров и популяризации работы коучей разных направлений.

Запускать таргетированную рекламу можно несколькими последовательными шагами. В первую очередь создается паблик, страница или аккаунт для бизнеса. После этого определяемся с целями и форматом рекламной кампании, после чего создается одно объявление или группа. На следующем этапе выбираются параметры, например, возраст, увлечения, место жительства, работа, хобби и т.д. Завершающим шагом будет настройка площадки, указание ставок показа и бюджета рекламной кампании. Где рекламироваться — ваше личное дело, но желательно пользоваться площадками, на которых «обитает» ваша целевая аудитория.

Таргетированная реклама в Facebook

Эта социальная сеть является отличной площадкой для размещения таргетированной рекламы. Она популярна по всему миру и имеет огромное количество пользователей в широком возрастном диапазоне. Ее аудитория в целом платежеспособна и восприимчива к рекламе. Фейсбук предоставляет возможность воспользоваться базовым таргетингом и настроить рекламу, основываясь на такие данные, как пол, возраст, семейное положение, интересы и т.д. Кроме базовых в ней есть и интересные дополнительные инструменты:

  • Look-alike — здесь аудитория создается автоматически. Инструмент удобен тем, что отлично экономит время;
  • SuperGeo — геолокационный таргетинг, имеющий высокую точность. Дает возможность ориентировать рекламу на пользователей в определенной локации, например, центральная площадь города, торговый центр, определенное кафе и т.д.

Основные форматы рекламы в этой социальной сети — карусель из видео и картинок, а также адаптивные форматы Canvas и Facebook Leads.

Размещение рекламы в Фейсбук имеет множество преимуществ:

  • объявления размещаются в видимой части экрана, то есть они появляются не только в блоках в боковой части, но и в ленте новостей, что делает их более заметными;
  • к рекламодателям выдвигаются высокие требования. Чтобы запустить рекламу, необходимо соблюдать правила размещения, а прохождение модерации объявлениями является обязательным.

Страница должна внушать доверие, предлагать официально допустимые товары или услуги, использовать рекламу высокого качества. После выполнения этих требований доверие пользователей и алгоритмов фейсбука к рекламе повышается.

Таргетированная реклама имеет большое значение не только для рекламодателей, но и для потенциальных пользователей. В последнее время Интернет перегружен множеством ненужной информации и рекламы. Применение таргетинга дает возможность пользователям чаще видеть в рекламном потоке продукты интересующего их сегмента.

таргетированная реклама фейсбук

Такая реклама присутствует практически в любом бизнесе, но есть те отрасли, для которых она является необходимостью. В первую очередь это местные компании. Так как геотаргетинг объединяет в себе аудиторию не только страны, но и определенного города, района и даже улицы, тот же владелец станции технического обслуживания автомобилей может привлечь клиентов в радиусе около пяти километров с помощью соответствующих настроек рекламы.

Полезна таргет-реклама и для продукции или услуг узкой направленности, например, владельцам собак во время летнего отпуска будет интересна информация о гостиницах для животных.

Существует несколько целей рекламной кампании в этой соцсети:

  • узнаваемость бренда, благодаря которой рекламу можно показать большому количеству людей или определенной аудитории много раз;
  • вовлеченность, с помощью которой повышается количество лайков, комментариев и репостов;
  • просмотры видео — подходят для первого этапа продвижения товара на рынок. В ролике вы рассказываете о своем продукте или услуге, после чего собираете аудиторию, которая его просмотрела, а затем создаете ориентированную на них рекламную кампанию;
  • генерация лидов — подходит тем, у кого нет сайта, но желает протестировать спрос на продукт. После нажатия на объявление, пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Таким способом рекламодатель собирает данные потенциальных клиентов и дальше работает с ними уже напрямую;
  • сообщения — дают возможность привлекать как можно больше покупателей непосредственно через мессенджер. Таким образом, наличие сайта для такой рекламы тоже необязательно;
  • продажа товаров из каталога — как правило данную цель преследуют интернет-магазины с широким ассортиментом товара. Объявления здесь формируются на основе карточек каталога.

Профессиональная настройка — залог успешного функционирования таргетированной рекламы

Сегодня в интернете можно увидеть множество способов настройки рекламной кампании самостоятельно, не прикладывая особых усилий. Но высокая эффективность достигается только в том случае, когда за дело берутся профессионалы, которые смогут выбрать правильные ключевые слова, нужную частоту показов, достаточный бюджет и т.д. Без опыта такой работы самостоятельно выполнить необходимые настройки достаточно сложно. Рекламные кабинеты предлагают много опций, которые новичку будут просто непонятны, к тому же необходимо учитывать и скрытые\дополнительные\расширенные настройки. Бюджет, выделенный на рекламную кампанию, может закончиться очень быстро, не принося никакого эффекта. Так происходит не потому, что реклама не работает, а потому, что она неправильно настроена.

Если вам необходимо настроить рекламный таргетинг, обратитесь в компанию Light Spider. Штат нашего диджитал-агентства укомплектован квалифицированными специалистами, которые имеют достаточный опыт работы в данном направлении. С нашей помощью вы сможете вывести свой бизнес на новый уровень взаимоотношений с потребителями. Мы возьмем на себя создание таргетированной рекламы с нуля и доведем ее до совершенства. В своей работе применяем современные маркетинговые методы, при этом учитываем все пожелания и предпочтения клиента. Оставить заказ вы можете, заполнив форму на странице нашего сайта или позвонив по номерам телефонов, указанным там же.

0,00/5 Полезность Количество оценок 0
Как вам статья?
Загрузка...

    X

    Хотите сайт?
    Мы можем помочь Вам в разработке Web-ресурса, оставьте нам свою заявку

    Давайте работать вместе

    Напишите нам для обсуждения любых вопросов

    Оставьте заявку и мы с вами свяжемся

      ru_RUрус