Блог » Интернет-маркетинг » Трафик сайта: что это и какова его роль в продвижении?
як подивитися трафік сайту

Трафик сайта: что это и какова его роль в продвижении?

Трафик сайта — это количество интернет-пользователей, посетивших его в течение определенного периода времени, используя при этом разные источники. Объем трафика измеряется общим числом переходов, количеством уникальных посетителей либо общим числом сеансов за выбранный диапазон дат. Собственно, данная метрика и является отображением авторитетности и популярности онлайн-ресурса. Ведь чем больше людей переходят на ваш сайт, тем он качественнее, полезнее и популярнее в интернете. В конечном счете, для достижения высокой посещаемости и заказывают услуги маркетингового агентства, ведь там работают специалисты своего дела, умеющие привлекать целевых пользователей со всех известных источников. То, что надо для развивающегося бизнеса в интернете. Впрочем, обо всем по порядку.

Почему важно узнать трафик сайта, и на что указывает эта информация?

Количество посещений сайта демонстрирует интерес людей к ресурсу и поисковому запросу, по которому его находят. Чем сильнее поток пользователей, тем больше должно быть продаж. Логично? Да. Но не всегда трафик сайта, проверить качество которого вам помогут специалисты по продвижению, влечет за собой рост продаж и доходов. Ведь привлечь посетителей сейчас не является проблемой. На фриланс биржах без проблем можно найти предложения по “накрутке” посещаемости. В этом случае web-сайт посетят абсолютно разные по возрасту, потребностям, увлечениям люди, никоим образом не заинтересованные в покупке реализуемого продукта. Поэтому важно проверить трафик сайта, и убедиться, что он является целевым.

Для рядового пользователя, который ищет нужный ему товар или услугу, количество посетителей сайта роли не играет. У него свои критерии оценки веб-ресурса. Тогда как маркетологу, SEO-оптимизатору, web-аналитику, PPC-специалисту узнать трафик сайта крайне необходимо. И не просто узнать, а оценить, насколько он целевой. От этого во многом зависит качество и результат проведенной работы. Ведь посетители бывают разные:

  • ЦА, интересующаяся конкретной тематикой, целенаправленно пребывающая на сайте в поиске нужной информации;

  • пользователи, которые кликнули по реферальной ссылке, либо перешли через рекламу;

  • аудитория соцсетей, перешедшая на веб-сайт по рекламным объявлениям или через корпоративный аккаунт компании;

  • посетители, нашедшие онлайн-ресурс в поиске с помощью введенных ключевых запросов;

  • нецелевые пользователи, попавшие на страницы web-ресурса случайным образом.

дізнатися трафік сайтуРезультаты анализа трафика сайта помогают маркетологам найти слабые и сильные стороны интернет-платформы, поскольку указывают на важные метрики:

  • количество целевых пользователей, посетивших web-ресурс в течение суток;

  • пути переходов и просмотра веб-сайта постранично;

  • время пребывания пользователя на сайте;

  • показатель отказов;

  • объем прочитанных, проскролленных, просто посещенных страниц;

  • популярные и маловостребованные страницы;

  • периоды максимальной загрузки онлайн-ресурса.

В итоге, анализ посещаемости сайта способствует оптимизации работы отдела по продвижению, позволяет определить эффективность рекламных каналов и улучшить функциональные возможности самого ресурса.

Из каких источников можно посмотреть трафик?

В команде, занимающейся продвижением бизнес-ресурса в интернете, участвует несколько экспертов, каждый из которых наделен своей зоной ответственности, и работает над привлечением трафика из определенных источников. Допустим, PPC специалист настраивает рекламу продукта в поиске и привлекает покупной, платный трафик. SEO-оптимизатор работает над привлечением органического, бесплатного трафика.

Чтобы проверить посещаемость сайта, и получить полезные данные, рассмотрим, по каким типам разделяется трафик:

  1. Поисковый, органический — наиболее эффективный, поскольку по ключевым фразам на сайт попадают люди, заинтересованные в товарах, услугах. За счет бесплатного трафика со временем повышается количество пользователей, переходящих на ваш интернет-ресурс, ведь чем чаще и больше его посещают люди, тем качественнее и авторитетнее он выглядит для поисковика, а значит, его позиции в выдаче становятся выше, и юзерам легче находить его.

  2. Покупной, рекламный — в этом случае пользователи посещают веб-ресурс, кликнув по объявлению, ссылке или баннеру. Работает до тех пор, пока вы оплачиваете рекламу Google Ads, Яндекс Директ или вебмастеру стороннего интернет-портала.

  3. Социальный — поток пользователей, попавших на web-сайт через ссылку, размещенную в корпоративном либо личном профиле соцсетей Фейсбук, Инстаграм, Линкедин и т.п.

  4. Реферальный — подразумевает посетителей, попавших на страницы онлайн-ресурса через ссылку, размещенную на сторонней веб-площадке. Оставить такую может кто-угодно: Ваши знакомые, лично Вы, любой пользователь интернета, администраторы сторонних веб-платформ за вознаграждение. Да-да, стимулирование реферального трафика крайне полезно для SEO-продвижения, и отображает эффективность стратегии линкбилдинга. Ведь чем больше трастовых внешних источников ссылаются на сайт, тем лучше. Алгоритмы ПС видят это и автоматически продвигают такую онлайн платформу в ТОП выдачи.

  5. Прямой — переходы пользователей, которые ввели адрес домена в поисковую строку напрямую, либо ранее сохранили сайт в закладках и в нужный момент посетили его. Наращивать прямой трафик можно как онлайн, так и оффлайн методами, размещая адрес веб-ресурса на флаерах, билбордах, фирменных бланках, визитках и другой рекламной продукции.

Проверить сайт на посещаемость: зачем это нужно?


Оценка количества и поведения пользователей на сайте — кто и как часто заходит, какой контент интересует, какие действия осуществляет, какой процент оформляет заказ, — все эти данные помогают понять эффективность маркетинговой стратегии, и в случае возникновения проблем, своевременно скорректировать ее, выбрав лучший вариант.

Помимо оценки своего трафика необходимо отслеживать посещаемость сайта конкурента. Сделать это нужно как на стадии открытия проекта, так и в процессе его продвижения. В первом случае вы протестируете нишу, сориентируетесь по объему предстоящих работ и выделите бюджет для раскрутки. Во втором — узнаете сильные и слабые направления конкурентов, выделите эффективные каналы продвижения и рассчитаете ориентировочную конверсию.

Как посмотреть трафик сайта?

перевірити сайт на відвідуваністьЛучшим решением в таком случае станет система Google Analytics. С целью большего охвата каналов посещаемости рекомендуется подключить коллтрекинг и сквозную аналитику, например, Ringostat, Binotel, и после интегрировать данные в CRM. С помощью GA можно узнать:

  • источники и каналы трафика,

  • поведенческие факторы,

  • социально-демографические характеристики посетителей,

  • частоту возврата на сайт,

  • конверсионность,

  • количество уникальных посетителей сайта,

  • показатель отказов,

  • устройства, с помощью которых пользователи заходят на веб-сайт.


Конечно, это все возможно при наличии доступов к аккаунту Google Analytics. Когда нужно выполнить анализ трафика конкурентов, доступа к GA, конечно, никто не даст. И в этом случае на помощь приходят сторонние онлайн-сервисы, как платные, так и бесплатные. О них мы в дальнейшем и поговорим.

Как можно отследить трафик конкурентов?

Зачем это делать, мы уже обсудили, но на всякий случай, повторим еще раз. Оценить трафик сайта-конкурента нужно, чтобы ответить на ряд важных вопросов:

  • На какой объем посещаемости можно рассчитывать при попадании в ТОП выдачи?

  • Имеются ли колебания трафика с учетом сезонности?

  • Какие приемы и инструменты маркетинга работают наиболее эффективно в выбранной нише?

  • Насколько популярным является продукт, товар, услуга, и насколько высококонкурентной считается соответствующая ниша.


Имея полный спектр информации вполне реально разработать новую стратегию онлайн-продвижения или откорректировать имеющуюся, вовремя разобраться в обстановке на рынке и минимизировать риск “сливания” бюджета.

Теперь о том, какие сервисы задействовать, чтобы узнать посещаемость сайта, если нет доступа к Google Analytics.

SimilarWeb


Англоязычный онлайн-сервис, пользоваться которым можно как на платной, так и на free-версии. Позволяет сравнивать посещаемость до 5 веб-ресурсов за выбранный период. Данные о трафике отображаются в SimilarWeb, если он превышает 5 000 посетителей в течение 30 дней. Сервис отображает глубину просмотров и длительность сеансов, источники и каналы посещаемости, показатель отказа, тип устройств и демографию пользователей.

SerpStat


Многофункциональный аналитический комбайн, предоставляет маркетинговую и SEO информацию, среди которой и показатели посещаемости. SerpStat отображает объем трафика, видимость веб-сайта и запросы, по которым он ранжируется. Эта информация окажется полезной при формировании стратегии продвижения в органическом поиске и разработке рекламных кампаний PPC-специалистом. Сервис платный, с бесплатным тестовым периодом.

Ahrefs


Еще один мощный аналитический онлайн-сервис, позволяющий сравнить домены, проверить ключевые запросы, выявить объем органического трафика, осуществить перекрестный анализ ссылок и много других операций. С помощью Ahrefs можно отыскать популярный контент конкурента, и на его основе разработать полезный, актуальный для ЦА контент-план, а также отредактировать либо улучшить стратегию продвижения в поисковых системах. Сервис платный, с недельным free периодом.

SEMRush


Еще один онлайн-сервис, похожий по функционалу на SerpStat и Ahrefs. С помощью SEMRush можно проверить сайт на трафик по месяцам, отследить уровень заинтересованности и узнать прирост новых пользователей. Также он показывает устройства, источники, каналы, географию посещений. Единственное, что SEMRush не предоставляет нам, — информацию об индексации страниц. С другой стороны, данная платформа работает как на английском, так и на русском языке.

Alexa


Инструмент анализа посещаемости с англоязычным интерфейсом. Доступ к нему — платный, на выбор есть 4 тарифа с разными функциональным возможностям. Alexa предоставляет статистику по географии пользователей, бэклинкам, показателе отказов, длительности просмотра веб-сайта, глубине просмотра, динамике позиций в органической выдаче. С помощью данного сервиса можно оценить посещаемость конкурентов и поднять эффективность SMM, SEO, контекстной рекламы и остальных инструментов для раскрутки.

LiveInternet


Русскоязычный онлайн-сервис с бесплатным доступом и обширным спектром опций для web-аналитики. LiveInternet представляет статистику о посещаемости ресурса, и позволяет отследить объем трафика за сутки, 7 дней или месяц. При этом у вас есть возможность проанализировать клики по рекламе, объявлениям, баннерам, изучить переходы по поисковым фразам. LiveInternet отслеживает используемые для входа устройства, географию юзеров, источники и каналы получения трафика.

Резюме: зачем нужен анализ трафика на сайте

Просмотр посещаемости веб-ресурса, как своего, так и конкурентов, является важным аспектом контроля эффективности маркетинговой стратегии. Благодаря этому вы сможете вовремя исправить недочеты в продвижении, и сделать акцент на сильных сторонах раскрутки. Главное, не использовать накрутку, иначе вы рискуете получить санкции со стороны поисковика. Если вы заинтересованы в качественном продвижении и целевом трафике, доверьте комплексный маркетинг digital агентству Light Spider. Мы знаем как привести покупателей на ваш web-сайт.

ru_RUрус