Блог » SEO - поисковое продвижение » Внутренняя и внешняя оптимизация сайта — что это такое простыми словами
внутрішня і зовнішня оптимізація сайту

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта что это такое простыми словами

Запуск сайта — отличное решение для продвижения собственного дела. Наличие привлекательного дизайна и интересного товара\услуги по идее должны привлечь море потенциальных клиентов. Но этого зачастую (практически всегда) недостаточно. Кроме привлекательного визуала и интереса к “продукции”, для пользователей важно и удобство страницы.

Если человек не может пользоваться сайтом так, как ему будет удобно - то он, скорее всего, попросту закроет ресурс и примется искать другой. Под удобством можно понимать многое, например, не “режущий” глаза визуал, читаемый текст (с внешне приятным шрифтом) или просто комфортную навигацию между страницами. Но также важна и оптимизация ресурса. Поговорим о ней основательнее.

Раскрутка, продвижение, оптимизация сайтов — маховик рекламной кампании

Перед тем, как рассматривать их по порядку, ознакомимся с базисом. Внутренняя и внешняя оптимизации сайта - это процессы повышения качества как контента ресурса, так и его ранжирования. Благодаря им страница занимает более высокое место в результатах выдачи поисковика по запросу пользователя. Именно результаты этих процессов вы наблюдаете каждый день, вбивая искомое в строку запроса.

Сразу следует упомянуть — если у Вас недостаточно опыта, знаний, навыков в работе с SEO-продвижением — то лучше процессы оптимизации предоставить профессионалам. Наполнение сайта контентом, наращивание ссылочной массы и улучшение ранжирования страниц требует скрупулезного подхода и глубоких знаний в сфере продвижения интернет ресурсов.

Как мы уже упомянули, оптимизация веб-сайта бывает двух видов:

  • Внутренняя.

  • Внешняя.

Каждый из этих пунктов оказывает колоссальное влияние на эффективность, привлекательность вашего сайта. Перед детальным разбором каждого из них следует объяснить принципы работы поисковика и ответить на вопрос — “почему это важно?”.

Не имеет значения, на какой платформе запущен сайт, будь то Google, Яндекс или иные поисковые ресурсы. Везде существуют свои системы ранжирования (сортировки) веб-страниц. Оптимизация интернет сайтов как раз позволяет вашему web-ресурсу занять более высокое место в “ТОПе” результатов поиска. Хоть у каждой поисковой системы и свои алгоритмы ранжирования, есть общие правила продвижения интернет страниц. Следуя правилам и рекомендациям поисковой системы можно достичь хороших показателей ранжирования вашего ресурса в поиске по запросу. В эффективном продвижении интернет ресурса вам поможет SEO-раскрутка сайта. Каким образом, что в неё входит и зачем она нужна? Рассмотрим их внимательнее.

Внутренняя SEO оптимизация web-сайта

Состояние и содержимое вашего интернет ресурса напрямую влияет на его ранжирование в поисковых системах. Для достижения высоких показателей следует наполнять сайт качественным, релевантным контентом и максимально эффективно использовать теги, всячески оптимизируя ресурс, и это далеко не полный перечень работ.внутренняя SEO оптимизация web-сайта

Внутренняя оптимизация необходима для двух важнейших составляющих сайта — доступности и “видимости”. Мало кто будет просматривать плохо оформленные страницы, читать скучный и рваный текст. Рассмотрим детальнее методы Google оптимизации сайта.

Основные составляющие услуг SEO-оптимизации


Хоть человечество значительно продвинулось в развитии и доступности технологий видео и аудиозаписи (и их воспроизведения). Текст остается одним из основных методов передачи информации. Его и сегодня используют не только в литературе различных отраслей, но и в рекламе, описании товаров\услуг и т.д.

Люди привыкли читать. Они регулярно просматривают ленты новостей в социальных сетях, обращают внимание на рекламные объявления и т.д. Поэтому текст желательно сделать информативным и легким. Последнее определить просто - его можно просмотреть быстро, и не обратить внимания на какие-нибудь участки. Если при прочтении “глаз не зацепился” за сомнительный оборот речи — текст читается и заслуживает применения.

К пункту выше относятся и ключевые слова. Человек, впервые попавший в мир SEO-копирайтинга, может спросить “А зачем они?”. Ведь текст из-за них лишь осложняется, да и зачастую они видны невооруженным глазом (словно вставленные). Ответ на удивление прост и сложен одновременно. Ключевые слова — это один из основных инструментов SEO-раскрутки веб-сайта. Их принцип элементарен. Анализируются наиболее популярные запросы в поисковике по определенной теме. На их базе формируется текст. Его релевантность определяется как использованием ключ-слов, так и читаемостью. Правда, иногда, копирайтеры злоупотребляют ключами и размещают их буквально везде. Текст, на выходе, представляет из себя нагромождение предложений, без особого смысла или структуры. Само собой, если избежать “переоптимизации”, то сайт может и получит высокую ранжированность, но какой шанс заинтересовать случайного посетителя и заставить его остаться?

Также, для продвижения сайта, не менее важно и мета-описание. Хоть его влияние на позиции сайта и не столь велико, но страница в поиске принимает куда более интересный, привлекательный и информативный вид. Мета-описание — это краткий дайджест, репрезентация сайта. Не всегда ему уделяют должное внимание или не делают его вовсе. Тогда в результатах поиска оно выглядит как обрезанная часть текста. Рекомендованный размер мета-описания составляет 320 символов. Его задача — ознакомить пользователя с сайтом.

Хотя алгоритмы поисковых систем и воспринимают изображения, для их качественного ранжирования желательно использовать alt-текст. Он позволяет хоть незначительно, но повысить ранжирование страницы. Alt-текст — это краткое текстовое описание изображения.

Для повышения удобства и улучшения опыта пользователя желательно настроить навигацию ресурса. В этом SEO-специалистам помогают так званные “хлебные крошки”. По названию можно сразу понять принцип. “Хлебные крошки” — это цепочки слов, позволяющие облегчить навигацию и переход между страницами каталога, блога.

Помимо удобства пользователя и ранжирования в поисковой системе, важно не забывать про безопасность интернет ресурса.

Безопасность и работоспособность веб-сайта


С развитием интернет-технологий стали эффективнее и умелее хакерские программы. Особенной популярности они достигли во время пандемии, из-за карантинных ограничений спрос на доставку товаров вырос в разы. Оплата, естественно, проводится в основном онлайн. Для внедрения сервисов удаленного перевода средств, необходимо гарантировать безопасность и конфиденциальность пользователя.безопасность и работоспособность сайта при сео оптимизации

Чтобы никто не мог завладеть данными клиентов следует активировать SSL-сертификат. Сам Google предпочитает безопасные сайты, но при этом и люди намного активнее пользуются веб-страницами, которые гарантируют безопасность данных. Активация сертификата повышает прирост потенциальных клиентов и дает гарантию безопасности посетителей.

Повысить удобства и расширить навигацию на сайте, кроме “хлебных крошек” вам поможет перелинковка. Работает она по принципу ключ-слов и позволяет повысить “кликабельность” на сайте.

Особенного внимания следует уделить технической составляющей сайта. Отсутствие “багов”, стабильная работа без “потерь соединения” и т.п. — требования, которые обсуждать, наверное, не приходится. Никто не будет (за редким исключением) переходить на нерабочий сайт, с надеждой на восстановление его корректной работы.

Во избежание казусов с работоспособностью, желательно использовать для проверки сайта специализированные инструменты. Хотя в Google и существуют сервисы, определяющие опыт пользователя, но желательно использовать и сторонние программы для достижения более “качественного” результата и лучших позиций сайта в выдаче.

Напоследок упомянем об универсальности. Часто пользователи заходят на ресурсы не с компьютеров, а с телефонов, планшетов и т.д. Не всегда сайт адаптирован под разрешение экрана гаджета. Поэтому в наши дни нужно обязательно разрабатывать мобильную версию сайта. Повышение комфорта пользователя напрямую связано с улучшением показателей ранжирования ресурса. Для улучшения опыта взаимодействия пользователей с вашей веб-страницей Гугл рекомендует разрабатывать адаптивную версию сайта для мобильных устройств.

Напоследок о цене. Стоимость внутренней оптимизации сайта напрямую зависит от количества работы. В одних случаях достаточно провести незначительные правки, а в других необходимо наращивать как контент, так и проводить доработку, верстку или вообще выполнять разработку с нуля. Наши SEO-специалисты отслеживают качество по всем вышеперечисленным направлениям и гарантируют вам стабильную работу сайта.

Внешняя SEO оптимизация веб сайта

Ранжирование вашего web-ресурса зависит не только от “внутрянки”, но и от вне страничных параметров качества. К ним относится все, что выходит за рамки работоспособности и контентного наполнения сайта. Рассмотрим их подробно.

Первым и немаловажным методом популяризации вашего сайта являются обратные ссылки. Чем больше трастовых, авторитетных и качественных сторонних ресурсов ссылаются на ваш контент, тем “доброжелательнее” к вашему сайту будет относится Google. Зачастую маркетологи принимают решение использовать платные ссылки. Не всегда это приводит к положительным результатам. Существуют более тонкие подходы. К примеру, грамотный линкбилдинг.

Вышеприведенные методы внешней оптимизации сайта для поисковиков повышают также рейтинг домена. Что это такое и какое влияние оказывает на поиск? — логично спрашивает читатель. Мы попытаемся дать лаконичный ответ.

Авторитет домена — это критерий, демонстрирующий “ответственность” владельца сайта. Измеряется он по нескольким факторам, таким как:

  • релевантность контента и его качество;

  • техническое состояние сайта (отсутствие ошибок и “битых ссылок”);

  • количество обратных ссылок.

Для поисковых систем немаловажно “время жизни” сайта. Чем дольше - тем лучше. Таким образом поисковик уверен в актуальности, да и просто жизнеспособности ресурса. Существует несколько методов достижения высоких показателей. В некоторых из них желательна работа с соцсетями и ведение контекстной, таргетированной рекламы.

Социальные сети и SEO-раскрутка веб сайта — взаимосвязь


Хоть SMM-продвижение напрямую и не связано с оптимизацией веб-страниц, но способно повлиять на ранжирование сайта. Размещая рекламу в соцсетях, вы уже повышаете количество переходов на сайт. При этом, вставляя в продающие тексты объявлений ссылки, вы формируете бэклинки. В этом случае поисковая система воспринимает их как ссылки со сторонних ресурсов.Зовнішня SEO оптимізація веб сайту та лінкбілдінг

Также SMM-маркетинг повысит доверие к ресурсу у пользователей. Социальные сети создают иллюзию прямого взаимодействия и аналога общения. Продвигая интернет ресурс в соцсетях, желательно усилить эффект контекстной рекламой. Создав “диалог” и определив точные интересы, площадки и общий портрет целевого клиента — время приступать к действию. Задача: убедить пользователя в том, что ему необходимо именно то, что предлагаете вы. Попутно нужно убедить его и в том, что вы заслуживаете доверия, ваш сайт безопасен, а каждый его элемент работает как часы. В этом вам поможет Google SEO оптимизация.

В современном мире как никогда ранее актуально “доверяй, но проверяй”. Чтобы избавить среднестатистического пользователя от риска перехода на ненадежные сайты, (в дополнение к рейтингу) создаются платформы, на которых пишут обзоры различных веб-ресурсов. Такие сервисы, как Google My Business, Yelp и другие, помогают пользователю избежать попадания на сомнительные ресурсы, а оптимизатору — продвинуть сайт или веб-страницу в результатах поиска вверх. Разберемся детальнее.

Использование подобных платформ открывает перед вами пространство для применения SEO в рамках определенного региона. Именно это позволяет задействовать в рекламе конкретику, опираться на потребности пользователей, повышая тем самым количество продаж и просто эффективнее взаимодействуя с аудиторией. По похожему принципу работает таргетированная и контекстная реклама. Следует уделить им особенное внимание.

Внешняя оптимизация подразумевает продвижение сайта при помощи рекламы как в социальных сетях, так и на тематических веб-ресурсах. Ее задача — популяризация веб-страницы. Внешняя и внутренняя оптимизации значительно повышают показатели ранжирования и выбивают сайт в “ТОП-10”, но это возможно только при наличии необходимых навыков работы в сферах SEO и SMM.

С чего следует начать веб-раскрутку сайта


Хоть методы и принципы оптимизации веб-ресурса, описанные выше, кажутся простыми. Без опыта работы браться за них — идея опрометчивая. Раскрутка, оптимизация сайта требует навыков и представлений о работе Google. Иначе, в лучшем случае сайт будет требовать доработки и рерайта (пересъемки) контента. В худшем — его рейтинг упадет на “самое дно”, и продвижение займет намного больше времени и средств.

Для грамотной SEO-оптимизации и продвижения веб-сайта лучше обратиться к специалистам. В нашей компании работают профессионалы в сфере SEO и SMM. Мы предлагаем как наполнение ресурса качественным, релевантным контентом, так и технические работы по верстке, доработке, разработке адаптивной мобильной версии сайта.

ru_RUрус