SMM реклама: таргетинг
в социальных сетях

Например, вы продаете рыболовные снасти. Логично, что интересоваться ими могут те, кто проявляет интерес к рыбалке и демонстрирует в соц. сетях свое хобби окружающим. По такому принципу работает реклама в Фейсбук, Инстаграм и других медиа каналах, и как показывает практика, делает это весьма успешно.

Владение информацией об увлечениях, статусе, возрасте, работе, предпочтениях и жизни пользователей в целом - ключевое преимущество таргетированной рекламы, цена которой при этом оказывается вполне доступной для предпринимателей. Благодаря такому механизму публикации ваши потенциальные клиенты увидят объявления в тот момент, когда продаваемые товары и услуги будут им реально нужны. Усилить эффект таргета можно, если заказать контекстную рекламу и настроить ее исходя из данных о целевой аудитории.

Какая бывает таргетированная реклама в социальных сетях?

В настоящее время выделяется девять видов таргетинга в социальных сетях и каждый из них интересен по своему. Тем самым, под каждый бизнес можно настроить практически идеальную target рекламу, учитывающую максимум особенностей целевой аудитории. Рассмотрим каждый вариант подробнее:

• Подборка рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. В данном случае web-ресурсы для показа объявлений подбираются так, чтоб их посетители соответствовали отобранной ЦА бизнеса. Таким образом, таргет реклама демонстрируется только потенциальным клиентам.
• Геотаргетинг. Отличное решение для рекламы в Инстаграм и Фейсбук. Объявления при таком подходе показываются пользователям, что находятся на выделенной территории: в стране, городе, области, районе. Геотаргетинг основывается на определении местоположения человека через привязку к IP-адресу.
• Тематический таргет. В этом случае объявления показываются на сайтах определенной тематики. Это могут быть автомобильные блоги, профильные интернет-магазины, рыболовные форумы и любые иные ресурсы, релевантные вашему продукту и агрегирующие вокруг себя целевую аудиторию.
• Социально-демографический таргетинг. Тут при настройке кампании учитывается пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение, место работы и т.д. Данная информация без проблем отслеживается в соц. сетях через cookies и формы различных анкет и опросников. Недостатком этого подхода можно считать вероятность неточного попадания в ЦА, поскольку некоторые люди указывает не корректные данные о себе.
• Локальная таргетинговая реклама в Инстаграм, Фейсбук. Объявления в этом случае показываются пользователям, что находятся в радиусе 0,9 - 15 км от вашей торговой точки оффлайн. Таким образом выделяется аудитория, что пребывает сейчас в поисках реализуемого вами товара или проживает рядом с вашим местом оффлайн-торговли.
• Поведенческий таргетинг. Метод, которому специалисты пророчат наибольшую перспективность. Подразумевает тщательный отбор данных о действиях пользователей через файлы cookie: поисковые запросы, личное, хобби, интересы, покупки и т.д. Благодаря полученной информации можно составить подробный портрет представителя вашей целевой аудитории.
• Таргетированная реклама в Instagram, Facebook по времени показа. Метод удобен тем, что позволяет задать конкретный период демонстрации объявлений: утро, день, вечер, будни или выходные. Благодаря этому сокращается число неэффективных публикаций. Гибкость настройки таргетированной рекламы позволяет сделать оптимальный интервал показа для любого бизнеса, будь то доставка еды, спорттовары, туры выходного дня на байдарках или ночной клуб.
• Таргетированная реклама Фейсбук, Инстаграм с учетом поведения и геолокации. Объявления при выборе данного метода будут показаны на основе информации об интересах пользователя, выявленных с помощью отметок на картах, перемещений, часто посещаемых мест, а также настроек геотаргетинга Google и разных геолокационных сервисов. С помощью этого метода можно определить местоположение человека вплоть до названия объекта, где он пребывает. К примеру, если юзер часто посещает вегетарианское кафе возле работы, возможно его заинтересуют иные похожие заведения.
• Таргетированная реклама Инстаграм, Фейсбук с ограничением показов одному пользователю. Позволяет задать интенсивность публикаций за конкретный промежуток времени. Согласитесь, перегружать юзеров демонстрацией объявлений одного содержания не стоит, так можно вызвать у них негативную реакцию и снизить лояльность к бренду.

Таргетинговая реклама Facebook

В данной соцсети показываются публикации, релевантные интересам пользователей. При чем излишне активное продвижение бренда или продукта здесь не приветствуется. У пользователя есть возможность коррекции показываемых объявлений. С помощью настроек и кнопок он может скрыть надоевшие ему публикации.

В Фейсбуке на сегодняшний день наиболее детализированная, точная и функциональная система настроек таргетинга. Она включает как классические фильтры: пол, возраст, дети, образование, место жительства и работы, так и специализированные: хобби, локация, поведение, интересы. Помимо этого существуют еще и уникальные фильтры: свадьба, годовщина, расстояние до дома. Благодаря столь обширному спектру информации, которую можно узнать о пользователях, Facebook реклама открывает перед предпринимателями невероятные возможности по продвижению бренда и продукта.

Таргетированная реклама в Инстаграм

У этой соцсети пользователи более эмоциональны и чувственны. Учитывая, что данный медийный канал ориентирован на фотографии, для успешного продвижения важно стильно и красиво оформить свой паблик. Instagram реклама представляет собой отличный инструмент формирования имиджа и положительной репутации. Она замечательно подходит для продвижения фотосалонов, туроператоров, бьюти-индустрии, обуви, одежды, еды, баров и заведений общепита.

Если у вас привлекательный, красочный бизнес-аккаунт в Инстаграм, значит отличным решением станет и таргетированная реклама, заказать которую можно для раскрутки под свою целевую аудиторию. Настраивается она, кстати, тремя способами: через кабинет коммерческого аккаунта, мобильное приложение и бизнес-профиль в Facebook.

Сколько стоит реклама в Инстаграм и Фейсбук?

Расчет бюджета осуществляется индивидуально для каждого проекта. На таргетированную рекламу стоимость формируется исходя из различных факторов, например, числа выбранных соцсетей, специфики бизнеса, ниши и целевой аудитории, сложности продвигаемого продукта, репутации бренда, скорости получения результатов, количества задействованных сотрудников и т.д.

Если вас интересует качественная таргетированная реклама в соц. сетях или другие услуги digital агентства, в частности, разработка web сайтов под ключ - обращайтесь к нам!